本文導(dǎo)讀：存量時(shí)代，消費(fèi)不再是一錘子買賣，流量也不再遙不可及，不論公域還是私域，能夠進(jìn)入消費(fèi)者“心域”且效果持續(xù)的流量，才是品牌經(jīng)...

存量時(shí)代，消費(fèi)不再是一錘子買賣，流量也不再遙不可及，不論公域還是私域，能夠進(jìn)入消費(fèi)者“心域”且效果持續(xù)的流量，才是品牌經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)所在。

經(jīng)營(yíng)“心域流量”，離不開(kāi)橫向打通營(yíng)銷脈絡(luò)，縱向深入運(yùn)營(yíng)。Questmobile在《2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告》中提出，品牌與用戶的連接正在發(fā)生重構(gòu)并持續(xù)演進(jìn)，技術(shù)的成熟擴(kuò)展了品牌參與營(yíng)銷新形式。正如Gartner研究顯示，TOB企業(yè)營(yíng)銷中72%的營(yíng)銷預(yù)算將用于線上渠道，CMO的工作重點(diǎn)會(huì)有所改變，將優(yōu)先考慮客戶體驗(yàn)的營(yíng)銷點(diǎn)。

那么在技術(shù)的推動(dòng)下，企業(yè)該如何打破流量禁錮，搭建起持續(xù)的用戶經(jīng)營(yíng)鏈路？阿里智能信息事業(yè)群“智能營(yíng)銷平臺(tái)”完成了全新品牌升級(jí)，更名為“UC瀏覽器廣告平臺(tái)”，并定位為“全場(chǎng)景、全鏈路、智能獲客的廣告平臺(tái)”，更加專注于為廣告主提供從投放到獲客的全場(chǎng)景、全鏈路解決方案。

不難看出，“UC瀏覽器廣告平臺(tái)”在完成流量整合、平臺(tái)打通這些基礎(chǔ)建設(shè)后，持續(xù)向縱深發(fā)展，幫助品牌開(kāi)啟“深度經(jīng)營(yíng)”的模式，而這，也拉響了營(yíng)銷的一場(chǎng)“加時(shí)賽”。

不論是整體市場(chǎng)環(huán)境，還是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，都變得更加不確定性。很多品牌也紛紛表示，“獲客難，轉(zhuǎn)化更難”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超60%的廣告主認(rèn)為“轉(zhuǎn)化成本越來(lái)越高”，超八成廣告主將“提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化”設(shè)為營(yíng)銷主要目標(biāo)。

伴隨著媒介壁壘的打通，品牌已經(jīng)習(xí)慣流量突圍賽的打法，“流量獲取”變得輕而易舉。所以，品牌營(yíng)銷已經(jīng)不再局限于流量獲取的“淺表層”，而是正在駛?cè)胫边_(dá)增長(zhǎng)的“深水區(qū)”——即“流入人心”。誰(shuí)能做好流量經(jīng)營(yíng)，把握用戶的心，誰(shuí)才掌握增長(zhǎng)的密鑰。

“UC瀏覽器廣告平臺(tái)”整合技術(shù)與服務(wù)，打造了從產(chǎn)品工具到一站式服務(wù)的平臺(tái)，以“智能工具+內(nèi)容+服務(wù)”的新模式，在擴(kuò)流量、保效果、提效率三個(gè)方向發(fā)力，深入品牌營(yíng)銷全鏈路，以高效、智能的工具賦能幫助品牌走進(jìn)用戶的心、把握用戶的心。正如UC瀏覽器廣告平臺(tái)總經(jīng)理?xiàng)顟褱Y所說(shuō)，“以前我們更多的是講究曝光和點(diǎn)擊，今天我們更講究效果、購(gòu)買、轉(zhuǎn)化、充值、付費(fèi)、激活、活躍這些東西，有本質(zhì)的變化。此次平臺(tái)升級(jí)旨在進(jìn)一步降低企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的門檻，以高質(zhì)量智能獲客助力品牌與企業(yè)成長(zhǎng)，讓經(jīng)營(yíng)者放心拿好量，輕松獲好客”。

升級(jí)后平臺(tái)將加碼產(chǎn)品力與服務(wù)力驅(qū)動(dòng)，形成以數(shù)字技術(shù)為底座的智能商業(yè)化經(jīng)營(yíng)生態(tài)，幫助企業(yè)獲得實(shí)實(shí)在在的發(fā)展動(dòng)能。

隨著《數(shù)據(jù)安全法》和《個(gè)人信息保護(hù)法》等安全法規(guī)相繼施行，用戶具備了選擇是否接受個(gè)性化廣告的權(quán)利，此時(shí)，品牌廣告與效果廣告之間的關(guān)聯(lián)變得更加緊密。唯有好的內(nèi)容，才能被用戶接收，才能帶來(lái)效果增長(zhǎng)。

“UC瀏覽器廣告平臺(tái)”結(jié)合自身用戶、內(nèi)容、場(chǎng)景以及背靠阿里生態(tài)等獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，提煉出了全效智能，品效雙行的解決方案。一方面，能夠?yàn)閺V告主提供30余款智能提效工具，滿足多場(chǎng)景投放需求，一體化提升投放效率。另一方面，從創(chuàng)意生產(chǎn)、用戶匹配、轉(zhuǎn)化保障提供全鏈路方案，智能化保障獲客效果。具體來(lái)看：

“開(kāi)源”始終是增長(zhǎng)的步。提供全鏈路的組合營(yíng)銷基建支持，形成了全場(chǎng)景生態(tài)基建流量保障，規(guī)模覆蓋十億級(jí)用戶，百億級(jí)日廣告請(qǐng)求。

在“UC信息流廣告”全場(chǎng)景流量投放模式中，意在突出流量之間的智能擴(kuò)充，以幫助品牌極大擴(kuò)寬前鏈路的營(yíng)銷入口。同時(shí)，又能將流量轉(zhuǎn)化為心域流量。比如，通過(guò)直達(dá)頁(yè)、直播等產(chǎn)品工具，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從“公域流量-心域流量-私域流量”的轉(zhuǎn)化。比如在為某知名健康品牌服務(wù)過(guò)程中，“UC瀏覽器廣告平臺(tái)”基于大促拉新的關(guān)鍵在于逐步提升消費(fèi)者關(guān)系加深率, 在觸達(dá)新客之后，通過(guò)媒介遞進(jìn)、人群遞進(jìn)幫助品牌提升新客戶體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)拉新效率與轉(zhuǎn)化的大幅提升。

“UC信息流廣告”所打造的全場(chǎng)景、全鏈路、智能獲客平臺(tái)的布局，不僅僅“大而全”，更注重“精準(zhǔn)且高效”，強(qiáng)調(diào)實(shí)施鏈路中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的敏捷度。

以智能技術(shù)加持“深入用戶洞察、全鏈路智能分析、跨媒體智能優(yōu)化、投放自動(dòng)化”等階段，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知層面多場(chǎng)景展現(xiàn)、興趣層面多維度深度滲透、效果層面多手段優(yōu)化保障，幫助品牌完成認(rèn)知建設(shè)，價(jià)值積累以及交易轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷全鏈路融合，促進(jìn)品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

比如，在推廣方面除了支持天貓?zhí)詫毜赇佂茝V外，全面賦能網(wǎng)站推廣、安卓應(yīng)用推廣、IOS應(yīng)用推廣、商品推廣、小店推廣、本地化服務(wù)推廣等多營(yíng)銷目標(biāo)。借助“阿里技術(shù)”和“阿里生態(tài)”帶來(lái)的“一站式投放”、“全鏈路深度洞察”，幫助品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力。

智能技術(shù)提升了營(yíng)銷的精準(zhǔn)度，而效果保障，則是一劑強(qiáng)心針，讓營(yíng)銷不再是“開(kāi)盲盒”。“UC瀏覽器廣告平臺(tái)”推出了專注高質(zhì)量智能獲客的效果保障產(chǎn)品，幫助客戶保障投放結(jié)果與獲客效果，目前已累計(jì)推出30余個(gè)智能提效工具。

其中最新推出的“全鏈路轉(zhuǎn)化效果保障產(chǎn)品”超能魔方，通過(guò)整合信息流、搜索的oCPC各模塊，全面優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，具備全鏈路轉(zhuǎn)化需求支持、全效果保障、全場(chǎng)景覆蓋、全新歸因方式、靈活的轉(zhuǎn)化出價(jià)策略及可視化的轉(zhuǎn)化聯(lián)調(diào)體驗(yàn)等六大特點(diǎn)，覆蓋全行業(yè)商業(yè)推廣鏈路，提供標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)鏈路回收方案。

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本文標(biāo)題：從“怦然心動(dòng)”到“心流共建”，UC瀏覽器廣告讓品牌營(yíng)銷向縱深發(fā)展

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