本文導讀：對營銷人來說，行業環境正發生著巨大變革。全球范圍內，廣告行業進入存量時代，廣告主和消費者關注焦點都在發生著轉變。在昨天剛...
UC瀏覽器廣告存量營銷破局：回歸營銷本質—UC搜索廣告
對營銷人來說，行業環境正發生著巨大變革。全球范圍內，廣告行業進入存量時代，廣告主和消費者關注焦點都在發生著轉變。在昨天剛剛結束的UC廣告平臺全新升級的記者溝通會上，我們聽到了行業、客戶以及UC廣告平臺業務代表對于行業營銷趨勢的觀點：
在與在場記者的深入討論中，我們聽到了UC廣告平臺總經理楊懷淵對于營銷行業發生本質變化的情況下，用新思路破局的深入想法：
在他看來，一方面，增量用戶減少，營銷競爭已經由新用戶的競爭轉變成了存量用戶的時長、焦點和注意力的競爭。另一方面，消費者獲取信息方面，由被動接受變成了主動獲取，有了更高的質量要求。
根據UC廣告平臺的調研，80%的廣告主營銷目標是提高購買的轉化。60%的廣告主正在憂慮轉化成本逐年提升。以前講究曝光、點擊，今天講究的是效果、購買、轉化、付費、激活、活躍。“整個營銷鏈條的重心向后鏈路偏移、后傾了。”
如何實現破局？
楊懷淵認為，抓住行業變革的機遇意味著首先要回歸營銷本身，營銷平臺不再是單純的售賣流量，而是在企業經營過程中提供從精細運營、智能獲客、后鏈路轉化等全流程服務與助力，和企業共同完成從盤活存量到獲取增量的經營成長。
基于上述思考，UC廣告平臺進行了這次的全新品牌升級，升級后，UC廣告平臺將在廣告流量營銷的基礎上，進一步強化智能獲客及深度運營，也就是通過產品力和服務力，讓廣告主在數字營銷的全鏈路中都能對流量、效率和效果放心。
具體來講，新升級的UC廣告平臺已陸續推出30余款智能提效產品，并通過大客戶護航計劃及區域服務體系，切實幫助廣告主降本增效。
懷淵表示，希望通過平臺持續迭代的數字能力和不斷優化的深度服務，不斷幫助各行業商家在存量時代更好應對數字營銷新變化，抓住時代變革的全新商機與紅利。
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本文標題：UC瀏覽器廣告存量營銷破局：回歸營銷本質—UC搜索廣告
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