本文導讀：1，產品意義及數據指標認知 神馬搜索分析的意義 神馬搜索分析數據指標解讀 身在一線的我們， 每天都要面對點睛后臺繁多的數...

1，產品意義及數據指標認知
神馬搜索分析的意義
神馬搜索分析數據指標解讀
身在一線的我們，
每天都要面對點睛后臺繁多的數據報告…
有的人會說“數據分析的目的，是提升客戶消費”
為什么還要關注客戶網站和轉化的數據呢？
沒錯，我們是要提升客戶消費，但是如果客戶得不到期望的效果，如何提升消費？客戶會愿意提高預算？提價？延長時段？
既能確保推廣效果，又能有效提升消費的解決方法：
全面準確的數據報告
以效果為導向的數據分析
對于我們所維護的大部分客戶而言，
得到搜索推廣數據及網站轉化數據即可，
*對于大客戶而言，建議盡量得到訂單轉化數據
如何才能獲得網站階段數據？
步驟1，建議客戶安裝神馬搜索分析
由于網站數據需要通過神馬搜索分析等網站統計軟件才能獲得，
故步應先建議客戶安裝統計軟件
話術要點：
1，利益“沒有好處，先提要求”客戶怎么會同意？溝通中應先向客戶說明安裝后的好處；
2，效果：安裝網站統計軟件是為了幫助更有效的提升推廣效果；
3，免費：統計軟件都是免費的，無需任何費用即可使用；
4，簡單：安裝十分簡單，幾步就可以輕松搞定；
5，安全：安裝統計軟件對網站不會造成任何不良影響。
a步驟2，收集數據
安裝完畢后，即可進行網站轉化數據收集（具體方法詳見《網站數據分析》課程
步驟3，結合搜索推廣數據進行分析及優化
有了網站部分數據信息，即可與搜索推廣數據相結合并將數據打通，為后期有效的優化動作打下良好基礎！
完整的數據，是SEM優化工作的基石，對于效果的提升必將事半功倍！
瀏覽量
定義：頁面瀏覽量即為PV(Page View)，用戶每打開一個頁面就被記錄1次。
訪客數
定義：訪客數（UV）即訪客數，之內網站的獨立訪客數(以Cookie為依據)，內同一訪客多次訪問網站只計算1個訪客。
IP數
定義：之內，訪問網站的不同獨立IP個數加和。其中同一IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP數均為1。
新獨立
訪客
定義：的獨立訪客中，歷史次訪問網站的訪客數。
跳出率
定義：只瀏覽了一個頁面便離開網站的訪問次數占總的訪問次數的百分比，即只瀏覽了一個頁面的訪問次數 / 全部的訪問次數匯總。
轉化次數
定義：訪客到達轉化目標頁面，或完成網站運營者期望其完成動作的次數。
平均訪問頁數
定義：平均每次訪問瀏覽的頁面數量，平均訪問頁數=瀏覽量/訪問次數
平均訪問時長
定義：平均每次訪問在網站上的停留時長，即平均訪問時長等于總訪問時長與訪問次數的比值。
入口頁面
定義：即著陸頁（Landing page），從外部訪問到網站的個入口，即每個訪問的個受訪頁面
受訪頁面
定義：即網民進入網站后網站各個頁面被訪問的情況。
去向頁面
定義：即網民在離開網站前所瀏覽的最后一個頁面。
如下圖是一個訪客進入網站的訪問行為記錄，可以統計到如下指標數據:
瀏覽量=？
訪客數=？
訪問次數=？
平均訪問時長=？
平均訪問頁數=？
跳出率=？%
如果C是設置的轉化目標頁面，則轉化次數為？，轉化率=？%
訪問時長為？分鐘，
訪問頁數為？

本文標題：神馬搜索推廣分析工具

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