本文導讀： 1.1涉嫌包含競品詞匯1.1.1通用圖文中不得存在競品類侵權、直接與競爭對手進行比較或者貶低競爭對手...

1.1涉嫌包含競品詞匯
1.1.1通用圖文中不得存在競品類侵權、直接與競爭對手進行比較或者貶低競爭對手的描述；
1.1.2通用圖文中不得存在兩家或兩家以上無任何隸屬關系的公司名稱；
1.1.3已提交“官網”字樣的非限客戶不得提交非本公司“官網”字樣。
1.2涉嫌非法內容或非法鏈接
121.2.1物料中不得包含禁止推廣詞匯；
1.2.2物料不得出現低于市場半價性質的數碼產品的描述；
1.2.3物料不得包含“蘋果/apple或其變體形式+（官方，官網，手機）；
1.2.4用戶推廣刻章類行業時，物料中不得包含電話號碼；
1.2.5家電維修行業且無品牌授權，物料不得涉及“品牌+維修”、“品牌+售后”或“品牌+客服”；
1.2.6物料不得包含搜索引擎的產品名稱及業務的內容；
1.2.7若無相關授權，不得使用中華人民共和國國旗、國徽；
1.2.8物料不得包含反動言論；
1.2.9無官網授權的客戶，物料中不得提交官網內容。
1.2.10醫療行業物料不得含有以下情形：
1.2.10.1保證治愈或者隱含保證治愈的
1.2.10.2宣傳治愈率、有效率等診療效果的
1.2.10.3利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的
1.2.10.4使用解放軍和武警部隊名義的
1.2.10.5法律、行政法規規定禁止的其他情形
1.2.11藥品類物料不得含有以下情形：
1.2.11.1含有不科學地表示功效的斷言或者保證的
1.2.11.2說明治愈率或者有效率的
1.2.11.3與其他藥品的功效和安全性進行比較的
1.2.11.4違反科學規律，明示或者暗示包治百病、適應所有癥狀的
1.2.11.5含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內容的
1.2.11.6含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內容的
1.2.11.7含有明示或暗示服用該藥能應付現代緊張生活和升學、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內容的
1.2.11.8其他不科學的用語或者表示，如“最新技術”、“更高科學”、“更先進制法”等
1.2.11.9含有免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內容的
1.2.11.10含有“家庭必備”或者類似內容的
1.2.11.11含有“無效退款”、“保險公司保險”等保證內容的
1.2.11.12含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內容的
1.2.11.13利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的

1.2.11.14藥品推廣不得含有醫療機構的名稱、地址、聯系辦法、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療（熱線）咨詢、開設特約門診等醫療服務的內容
1.2.11.15下列藥品不得推廣：
1)麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品
2)醫療機構配制的制劑
3)軍隊特需藥品
4)食品藥品監督管理局依法明令停止或者禁止生產、銷售和使用的藥品
5)批準試生產的藥品
1.2.11.16非處方藥推廣必須同時標明非處方藥專用標識（OTC）
1.2.12醫療器械類物料不得含有以下情形：
1.2.12.1含有表示功效的斷言或者保證的
1.2.12.2說明有效率和治愈率的
1.2.12.3與其他醫療器械產品、藥品或其他治療方法的功效和安全性對比
1.2.12.4使用超出產品注冊證明文件以外的專業化術語或不科學的用語描述該產品的特征或作用機理
1.2.12.5含有無法證實其科學性的所謂“研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容
1.2.12.6違反科學規律，明示或暗示包治百病、適應所有癥狀的
1.2.12.7含有“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語，含有“”、“”、“最新技術”、“更先進科學”、“產品”、“”等化或排他性的用語，含有“家庭必備”或者類似內容的，含有表述該產品處于“熱銷”、“搶購”、“試用”等的內容
1.2.12.8聲稱或暗示該醫療器械為正常生活或治療病癥所必須等內容的
1.2.12.9含有明示或暗示該醫療器械能應付現代緊張生活或升學、考試的需要，能幫助改善或提高成績，能使精力旺盛、增強競爭力、能增高、能益智等內容
1.2.12.10含有不科學的表述或者通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病所導致的危害，引起公眾對所處健康狀況或所患疾病產生擔憂和恐懼，或使公眾誤解不使用該產品會患某種疾病或加重病情的1.2.12.11含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內容的
1.2.12.12推廣食品藥品監督管理部門依法明令禁止生產、銷售和使用的醫療器械產品，醫療機構研制的在醫療機構內部使用的醫療器械
（圖片部分）
1.2.13圖片不得使用機關和機關工作人員的名義，地理位置性類描述不做限制；
1.2.14圖片不得包含妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益的內容，不得包含妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內容；
1.2.15圖片中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在圖片中謊稱取得專利權；
1.2.16物料不得出現涉及推廣煙草的內容。
1.2.17圖片中不得包含二維碼。
1.2.18醫療機構中不得包含“醫院等級、醫院性質、醫院類型、是否醫保”4項醫院信息
1.2.19醫療行業圖片不得包含《醫療推廣管理辦法》中禁止推廣的相關內容
1.2.20成人用品行業客戶僅允許提交如下類型圖片：
LOGO、品牌名/產品名稱/網站名稱；
1.2.20.1LOGO需體現性，品牌名/產品名稱提交要求同神馬賬戶圖文圖片通用提交要求；
1.2.20.2成人用品行業圖片不得涉及成人器具、產品、身體、器官及人物形象等圖片信息
1、2、2.12.22.32.42.52.62.72.82.92.102.112.122.131.3含有等級、夸張、承諾性詞匯
1.3.1物料出現化用語“最”&“”&“”內容結合語境進行判斷，如客戶涉及化描述，則物料不予提交通過：
A、對涉及商家、產品、服務三方面的化描述限制
B、對同業比較的描述限制
C、對客觀事實的描述從寬限制

（圖片部分）
1.3.2圖片中不得出現過分夸張、渲染、歧義、承諾性等對用戶產生誤導的內容。
1.4涉嫌名人無授權
1.4.1通用圖文物料內容中，除彩鈴下載、票務行業、印刷品行業、音響制品行業外，物料中不得包含無授權的政治名人和文體名人的人名。
1231.5url無法正常訪問
1.5.1注冊信息url可以正常展現，但某一單元的對應子鏈物料指向頁面無法正常展現。
12341.6物料涉及注冊商標的提交標準
5除非用戶持有相關注冊商標或者擁有相關注冊商標持有者的授權許可，否則物料中不得含有其他商戶的注冊商標。
1.6.1圖片物料中不得涉及無資質的注冊商標LOGO。
1.7物料內容無資質
1.7.1物料不得涉及無資質B類或C1類行業推廣。
1.8物料內容涉嫌低俗
1.8.1物料內容中不得出現低俗信息，包括: 表現或者隱晦表現性行為、令人產生性聯想、具有挑逗性或者侮辱性的內容; 對人體性部位的直接暴露和描寫; 情色動漫等內容。
3、4、5、6、7、1、2、3、4、5、6、7、1.9違反客觀真實性
1.9.1神馬授權用戶，需判斷授權行業及范圍，不得使用其他神馬商業產品名稱（如神馬貼吧，神馬百科等）進行推廣；
1.9.2如無相關授權，物料中不可包含“政府機構+推薦或薦”及變體內容；
1.9.3物料中不得出現與注冊信息url主域不一致的url字段。
1.9.4圖片中不允許出現電話號碼、商戶地址。
1、2、3、4、5、6、7、8、1.10涉及央視無授權
1.10.1如無相關文件備案，物料中不得包含央視相關內容。地理位置性類描述不做限制。
1.11模糊性推薦
1.11.1物料中必須使用明確的主體做推薦，不得產生“神馬推薦”的歧義，例如：不得使用產品名稱或服務、項目作為推薦主體；
1.11.2物料中不得突出薦及變體（如：|推薦|、|薦|、|鑒|等）。
31.12語句不通順
1.12.1物料中的語句詞語需保證通順，并且意思明確。
1.12.2物料中的文字描述，子鏈任意兩行內容不得完全一樣
1.13子鏈不相關
1.13.1子鏈描述不能為網址，必須體現具體內容
1.14頁面未體現客戶注冊名稱
1.14.1物料指向頁面未明確體現具體的客戶主體資質注冊信息名稱，或與注冊信息名稱不一致，即物料指向頁面與信息不符。

（圖片部分）
1.15圖片不清晰
1.15.1圖片能夠正常展現，且圖片中的主體漢字內容清晰可見，英文不做限制；保證所有文字清晰可讀；圖片中產品包裝字樣內容清晰可見；
1.15.2圖片中不得出現字體與字體之間重疊、截斷、推廣內容無法展現完整；
1.15.3圖片不得出現誤導性圖標。例如：“×”“關閉”“取消”等；
1.15.4圖片中不得出現文字方向顛倒問題，影響圖片展示效果，如出現網址不做限制。
1.15.5圖片中不允許出現不必要邊框。
1.15.6圖片中不得出現水印。
11.16圖片和文本不相關
1.16.1圖文物料中的圖片內容需與文字物料及客戶推廣主體確保相關性。
1.17圖片logo與網站logo不一致
1.17.1圖片logo不得與客戶網站內logo不一致。
1.18logo需體現網站性
1.18.1圖片物料若提交logo，需體現網站性，不得涉及通用文字或標識，如“薦”“官”“推”等。
1.18.2純底色、純文字圖片需體現商戶名稱、品牌名稱、產品名稱等內容，確保圖片logo能體現客戶性。否則不允許出現純色底色+純文字（logo除外）。
1.18.3藥品、保健品、醫療器械客戶僅可以提交如下類型圖片
1.18.3.1LOGO：需體現網站性
1.18.3.2單品圖片：對于藥品單品圖片，圖片需確保不得包含附加文字及描述
1.18.4圖片物料為人臉logo不得通過，除非該商戶logo為公認的logo圖片，如：老干媽提交“陶華碧”頭像

本文標題：神馬推廣通用圖文物料提交標準

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