本文導讀：基礎知識1.神馬推廣有什么特色？神馬無線由中國更大的移動瀏覽器UC和中國互聯網行業領軍企業阿里巴巴共同發起組建，推廣具有...

基礎知識
1.神馬推廣有什么特色？
神馬無線由中國更大的移動瀏覽器UC和中國互聯網行業領軍企業阿里巴巴共同發起組建，推廣具有專注移動、質優價廉、覆蓋面廣、針對性強等優勢。
1)專注移動，更了解移動端特性：
①　移動端更大的流量貢獻搜索引擎之一，市場份額50%+
②　Android用戶滲透率70%+
③　有效使用時長排名
④　覆蓋超過150個
2)流量優質，價格便宜
①　95%的流量來自于UC瀏覽器高質流量
②　起價0.3元
3)覆蓋面廣：每天網民在神馬或UC中進行數億次的搜索
①　無線整體市場份額排名第二
②　超高的用戶滲透率，網絡購物、游戲、移動閱讀等方向的用戶滲透率已超神馬
4)精準投放：我們擁有強大專業的技術團隊，通過UC瀏覽器和阿里大數據打造個性化展現策略，讓廣告投放更精準。同時 ，提供多種定向功能，如：地域、系統。
2.神馬推廣如何收費？
按效果付費，無論點擊標題鏈接或點擊電話等其他按鈕計費規則一致。

3.神馬推廣目前有幾個廣告位？
為滿足廣大客戶對廣告位的需求，目前神馬共有上二下三5個廣告位。
4.神馬推廣廣告位展現規則是什么樣的？
目前神馬上方和下方廣告展現規則是互相獨立的；上二條位置稀缺，我們會結合網民體驗，并確保廣告主投放的精準性，對相關性要求較高，同時會根據廣告的質量度、出價等多個維度進行評估，從而篩選出優質廣告進行展現；下三條廣告展現規則理論與上方基本一致，只是在策略上有所區別。
5.神馬推廣預算要如何設置？
您可以為搜索推廣賬戶設置每日預算，或者為不同推廣計劃分配不同的預算，也可以不設置預算。賬戶層級、推廣計劃層級日預算設置范圍都為【10,500000】。【預算優先級】預算低的優先
6.神馬推廣是否可以分地域投放？
可以，您可以在賬戶、推廣計劃設置推廣地域（可到二級地域，直轄市和市級地域）；設置地域后，只有當該地域的網民搜索時，才會出現您的推廣結果。不同的推廣計劃可以面向不同的地域推廣，從地理位置角度精準定位您的潛在客戶。您選擇的推廣地域可以是地區，如華北地區，也可以是省份和直轄市，如山東省，北京市。如果您希望面向全部潛在客戶推廣您的產品/業務，建議您選擇全部地域。【地域優先級】推廣計劃優先
7.神馬推廣是否可以分時段投放？
可以，您可以在推廣計劃層級設置推廣時段，以小時為單位來設置。
由于移動網民訪問行為特點，晚間7-24點會是移動訪問高峰，且目前該時段覆蓋的推廣內容較少競爭相對較弱，可根據推廣業務特點選擇時段投放以獲得較好的收益。
8.神馬推廣是否支持分機型投放？
目前暫不支持分機型投放，但可以在推廣單元層級選擇投放平臺：IOS平臺、Android平臺、其他平臺。考慮手機的多樣性，且覆蓋更多潛在客戶，建議您投放全部平臺。
10.神馬推廣如何設置出價？
您可以在推廣單元、關鍵詞層級設置出價，出價范圍都為【0.3，999.99】。
由于推廣位置的稀缺性（最多展現上二條、下三條共5個推廣內容），建議提高出價以獲得更多的展現機會，同時關注點擊價格（數據具有時效性且不同行業會有差異）。
【出價優先級】：關鍵詞出價>單元單元出價

11.神馬推廣是否支持IP排除設置？
支持，您可以分別在賬戶、推廣計劃層級設定；賬戶層級不可超過30個，每個計劃不可超過30個。
【IP排除優先級】同時執行
12.神馬推廣是否支持否定詞設置？
支持，您可以分別在推廣計劃、推廣單元層級設定否定關鍵詞或否定關鍵詞。
在使用廣泛匹配和短語匹配時，如果您通過搜索詞報告看到了不相關的搜索詞，那么可以通過添加否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果。例1，您為關鍵詞“英語培訓”設置了廣泛匹配，發現搜索“英語培訓主管”的網民也點擊了您的推廣結果。這時，您可以在推廣計劃和推廣單元中將“主管”添加為否定關鍵詞，這樣，網民在搜索“招聘英語培訓主管”等包含“主管”的搜索詞時，將不會看到您的推廣結果。
例2，您為 “英語培訓” 這一推廣計劃添加了否定關鍵詞 “主管” ，則僅當網民搜索“主管”這個詞時，才無法看到您在這一推廣計劃的推廣結果。注意，否定關鍵詞/否定關鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關鍵詞生效
14.神馬推廣關鍵詞匹配方式如何選擇？
我們為您提供了三種不同的匹配方式：、短語、廣泛，以關鍵詞“同城鮮花”為例，各種匹配方式下可能對應的搜索詞如下所示：
1)匹配： 網民的搜索詞與所設關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，廣告語才有機會展現。
關鍵詞：同城鮮花，鮮花同城
2)短語匹配：網民的搜索詞包含了所設關鍵詞時，廣告語就有機會展現（匹配+包含該關鍵詞及該關鍵詞插入顛倒形態的短語,并支持同義詞匹配）。
網民搜索：北京同城鮮花，同城的鮮花,同城鮮花訂購
3)廣泛匹配：網民的搜索詞與關鍵詞相關時，廣告語就有機會展現（匹配+完全包含該關鍵詞的短語+關鍵詞的相關變體形式）。
網民搜索:鮮花,同城訂購鮮花,鮮花同城
15.神馬推廣創意要怎么寫？有什么要求？
考慮到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景的特點，物料撰寫時應言簡意賅，先寫最重要信息，以免截斷。
16.如何在系統中查看神馬推廣結果？
系統中“推廣實況”可以支持神馬推廣結果查看

17.如何在手機上查看推廣結果？
任何一部可以上網的手機，在手機瀏覽器地址欄中輸入m.sm.cn進入神馬搜索首頁或在UC瀏覽器、神馬搜索欄中直接搜索關鍵詞都可以查看神馬推廣內容。
您的推廣結果要正常展現在網民面前，需要滿足如下條件：
1)賬戶狀態為有效，即賬戶已經通過審核，且當前賬戶內余額大于0
2)您希望推廣的推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/廣告語未設置暫停或推廣時段管理
3)關鍵詞和廣告語均通過審核，狀態為有效，關鍵詞出價不低于更低展現價格
4)在神馬搜索、UC搜索的網民處于您指定的推廣地域內，且網民訪問時使用的IP地址未在IP排除范圍內
5)您的關鍵詞/廣告語能符合網民的搜索需求，可以被網民的搜索詞觸發
18.神馬推廣質量度是怎么計算的？怎么優化無線質量度？
根據關鍵詞與創意相關性、關鍵詞與目標網頁的相關性、關鍵詞點擊率、賬戶表現（賬戶生效時間、其它關鍵詞點擊率）等因素計算的綜合指標。
目前神馬質量度為10分制，分數越高相關性越好，觸發可能越大，排序和出價也會有優勢。
質量度優化可以嘗試以下5個方向：?
1）點擊率：點擊率是影響質量度的重要因素，較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結果更關注和認可。需要說明的是，這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。
2）相關性：包括關鍵詞和創意的相關程度、關鍵詞創意和目標網頁的相關程度。
3）創意撰寫水平：創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有“創意”，越能吸引潛在客戶的關注。
4）賬戶綜合表現： 賬戶內其他關鍵詞的歷史推廣表現（建議持續在線推廣）
5）重新提交：將低質量關鍵詞新建立單元重新提交，從而重新累計質量度
19.如何查看神馬推廣的消費情況？
您可以直接在賬戶首頁查看，或者點擊導航欄上方的【財務中心】，進入財務頁面即可查看具體消費情況，也可以通過數據報告查看賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、創意等的消費情況，從而進行下一步優化。
20.推廣后我將如何監控轉化效果？
轉化即指潛在客戶完成一次您期望的行動，與您的推廣目的和對推廣效果的定義密切相關。
轉化可能指潛在客戶：
1)在網站上停留了一定的時間
2)瀏覽了網站上的特定頁面，如注冊頁面，聯系我們 頁面
3)在網站上注冊或提交訂單
4)完成APP下載
5)通過在線網站留言或網站在線即時通訊工具進行咨詢
6)通過電話進行咨詢
7)上門訪問、咨詢、洽談
8)實際付款、成交（特別是對于電子商務類網站）
?您的推廣目的可能是多方面的，并隨著您的公司、業務發展階段而不斷調整，相應的，對推廣效果和轉化的定義可能不止一種，且不斷調整。建議您在無線站和推廣樣式上上添加留言板，電話咨詢，app下載等轉化，可以通過安裝商務通等統計軟件來監控轉化效果。
21.沒有無線站可以參加神馬推廣嗎？
可以參加，神馬在營銷開放平臺https://open2.sm.cn/open/appList提供了免費的建站工具，可以快速創建無線站。
22.關鍵詞和創意同時設置了訪問URL，哪個先執行？
關鍵詞url先執行，關鍵詞URL>創意URL。

本文標題：神馬推廣的特色與優勢

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