本文導讀： DSP，即需求方平臺，以精準營銷為核心理念。是伴隨著互聯網和廣告業飛速發展興起的網絡廣告領域。DSP是新一代的時...

      DSP，即需求方平臺，以精準營銷為核心理念。是伴隨著互聯網和廣告業飛速發展興起的網絡廣告領域。DSP是新一代的時代潮流，其支持的RTB（實時競價）讓廣告購買變得透明高效，簡化了媒體購買的流程，廣告主不必花很多精力與媒體精心購買的溝通，將精力更多的轉移到優化預算配置，提升廣告效果上來，也為廣告主全面掌握廣告投放情況提供了可能。最重要的是其領先的優化算法，一級能夠整合、優化、管理不同渠道流量，使得受眾的購買能夠得以真正實現。

　　如今的時代時大數據程序化購買的時代，通過合理挖掘大數據的價值，細分人群標簽，分析消費者真正的需求，從而增強消費者的購買意愿，達到助理營銷的最終目的。

大數據為精準投放助一臂之力

　　大數據為互聯網廣告插上騰飛的翅膀，使得廣告投放更有智慧、更為精準。有別于傳統媒體，在互聯網環境下廣告受眾“行為數據”的獲得十分及時、準確和豐富，隨著相關數據的積累便可繪制出完善清晰的受眾行為地圖，進而判定受眾的不同屬性及偏好等特征，為消費者洞察和營銷決策帶來極大的便利。然而，單個行為數據本身對廣告投放的幫助十分有限，只有當數據之間實現“連接”，其價值才會釋放出來，幫助廣告主更為精準的定位目標受眾。因此，數據的流動和連接將成為廣告主充分挖掘大數據營銷價值的必要條件。

供需雙方共同推動精準化的數字廣告發展

　　不論是數字廣告的需求方，還是提供數字廣告的互聯網媒體，通過精準化的數字廣告投放，雙方的效益都得到提升。

　　從廣告主的角度來看，通過互聯網技術實現精準投放的需求愈發強烈。在傳統的“粗放式”廣告投放背景下，商界流傳的那句天問“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上,但我不知道究竟浪費在哪里！”一直困擾著眾多廣告主，令其不滿。如今廣告主更加青睞互聯網“精準營銷”，并逐漸加大在網絡媒體的投放預算，使得互聯網廣告技術不斷發展。同時，廣告精準投放技術的出世激發更多互聯網廣告的投放需求。

　　從互聯網媒體資源角度來看，提高庫存媒體資源的銷售率成為媒體更為關心的問題。二八法則解釋著目前我國互聯網資源的分布現狀：

80%的網絡優質資源集中于20%的主流媒體手中，此時多數中小網站的流量銷售需求成為推動網絡廣告技術進步的推動因素之一。隨著廣告精準投放技術的逐漸成熟，市場中主流媒體紛紛擁抱“精準化”，促使互聯網廣告行業開始奔跑。

RTB(實時競價)交易將展示廣告帶入新紀元

RTB重塑展示廣告購買模式：從買廣告位到買人群。RTB實現目標受眾購買，代替媒體位置購買，達到精準化投放效果。在AdNetwork的交易環境下，廣告主無法的抓住有效目標受眾，因此造成廣告投放預算的浪費。RTB實現目標受眾購買，可幫廣告主大大提高廣告投放的精準度，降低網絡廣告的無效預算，從而減少浪費降低成本。2011年，據Econsultancy在全球范圍內真對廣告主的一份調研報告結果顯示，48%的受訪者認為RTB能夠有效提升整體績效；42%受訪者表示RTB交易可以減少浪費降低成本。

　　實時、競價縮短了廣告投放優化周期，實時的動態優化得以實現。RTB(實時競價)交易帶來的改變除了人群定向購買之外，最關鍵突破還在于實時競價。在傳統營銷的提前包斷的模式下，廣告投放優化的間隔周期比較長。傳統模式下需要更久的時間才能拿到投放結果數據，優化投放也需要更漫長的人工談判實現廣告位購買等環節。而通過RTB，看似復雜的一系列購買過程從用戶點擊網站至看到頁面上的內容和廣告，瞬間即可完成。這種程序化購買模式取代人工談價，將投放過程變得更加高效。同時，RTB模式下，投放數據是實時可看的，3分鐘之后就能知道投放效果數據，進而實現實時投放優化。

精準人群定向技術提高媒體的長尾流量價值，實現雙贏。在廣告網絡的環境下，媒體的長尾庫存流量變現價值較低，而RTB交易模式下，通過人群定向技術，提高精準度，進而實現長尾媒體的價值提升，整體提高網絡媒體收益。目前，國內與AdExchange對接的媒體資源以長尾流量為主，RTB模式的不斷成熟使得國內長尾網絡媒體資源得以充分的利用。

本文標題：互聯網廣告大數據時代的精準營銷到來

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