本文導讀：這一期的分享一共是關于互聯網營銷數據分析的9個部分的名詞：　　最基本的名詞　　數據分析專用詞　　互聯網和互聯網營銷分析技...

這一期的分享一共是關于互聯網營銷數據分析的9個部分的名詞：　　最基本的名詞　　數據分析專用詞　　互聯網和互聯網營銷分析技術領域　　流量與用戶行為領域的名詞　　策略與運營　　互聯網廣告領域的名詞　　效果營銷領域的名詞　　移動端常用名詞　　企業、組織機構和產品Part1　　最基本的名詞ROI：Return On Investment的簡稱。一般而言on這個詞是應該小寫的，所以ROI似乎應該是RoI，不過大家都約定俗成了，不必較真。ROI是典型的追求效果類的營銷的關鍵指標。在中國的互聯網營銷，這個值一般指的是，我花了多少錢推廣費，直接產生了多少的銷售。比如花了1萬元做SEM推廣，直接賣了3萬元的貨。ROI會被認為做到了3(即3:1)。這一點與財務計算上的ROI是不同的，后者是利潤和投入的比值，但在互聯網營銷上，大家沒有把利潤作為R，而是用GMV。關于GMV是什么，本文的下篇有。:)Impression：意思是“曝光”，也被稱為“展示”或“顯示”，是衡量廣告被顯示的次數，一個廣告被顯示了多少次，它就計數多少。比如，你打開新浪的一個頁面，這上面的所有廣告就被“顯示”了1次，每個廣告增加1個Impression。Click：點擊，是指互聯網用戶點擊某個廣告的次數。CTR：Click Through Rate，點擊率。就是用click除以impression的比例。CPM：Cost Per Mille，這次實際上省略了impression，全文應該是cost per mille impression。Mille是千的意思，在英語中它只跟著per一起用，即per mille，就是漢語的“每千……”的意思。所以CPM是每千次展示的成本。CPC：Cost Per Click，每次點擊的成本。Ads：就是廣告(名詞)的英語復數啦。Ads = Advertisements。如果是“做廣告”(動詞)，應該用Advertising。SEM：Search Engine Marketing的簡稱。就是搜索引擎營銷。不過在中國，SEM其實僅僅指PPC。但是SEM事實上是PPC和SEO的統稱。PPC和SEO是什么，下面有解釋。PPC：Pay Per Click的簡稱。一般是特指搜索引擎的付費競價排名廣告推廣形式，因為搜索引擎競價排名只有一種收費方式，即按照點擊付費。雖然也有其他廣告形式也是按照點擊數量來進行收費，一般不被稱為PPC，而被稱為CPC，即Cost Per Click。為什么?似乎是約定俗成。SEO：Search Engine Optimization的簡稱。就是搜索引擎優化，特別指搜索引擎搜索結果自然排名的優化。所謂自然排名，就是不通過給搜索引擎付錢就能獲得的排名。不花錢就能被搜索引擎排到前面當然是好事，但大家(每個網站)都這么想，所以要出頭還挺難的。懂得這個領域的高手過去能掙很多錢，但今天SEO卻越來越短時間內就出效果，所以想要通過SEO掙快錢越來越難。Social：社會化，是social marketing(社會化營銷)或者social media(社會化媒體)的簡稱，具體指二者的哪一個要看場合。社會化媒體，在中國過去是人人網、開心網之類，現在是微信、微博、圖片分享類網站應用等。WA：Web Analytics的縮寫。就是網站分析。DA：Digital Marketing Analytics的縮寫。數字營銷分析。

本文標題：半小時學遍互聯網營銷分析專用名詞

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