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神馬搜索廣告投放的轉化效果不好？是落地頁不行還是定向投放目標客戶選擇不對？所以在投放神馬搜索廣告之前我們一定要先弄清楚下面的3個問題，才能不斷的提升神馬搜索廣告的轉化效果：

1.什么是轉化？

轉化具體指的是一種操作，即當用戶與廣告主投放的神馬廣告進行了互動（例如點擊廣告鏈接或是在線觀看了廣告的視頻），然后采取了某個廣告主自定義來收對企業的業務有價值的操作時，就計為一次轉化。根據客戶在神馬搜索廣告后臺選擇不同的推廣開戶目標，對應的轉化定義分別為：

A、APP 推廣類：轉化是指下載應用

B、H5 推廣類：轉化是指用手機致電商家

C、電商推廣類：轉化是指在線購買

2.影響神馬廣告轉化的因素是什么？

一般而言，神馬轉化被影響因素可能是以下的這幾個方面：

A、神馬定向條件：包括投放地區、年齡、性別、興趣標簽等；

B、神馬轉化路徑：包括落地頁設計、轉化鏈路的優化等；

C、其他因素：包括后續神馬客服跟進等。

3.如何才能提升神馬廣告的轉化率？

針對上面我們所說轉化的影響因素，現在我們細說一下怎么才能有效的提升神馬搜索廣告投放的轉化率。

A、定向條件

定向是為了鎖定目標用戶，實現更精準的觸達，就是一句話“讓廣告在對的時間出現在對的人面前”，精準定向才是提升轉化率首要的關注因素。

B、素材相關性

UC神馬廣告素材與落地頁要產品一致或者相關，避免高 CTR 陷阱對轉化帶來的不利影響。

C、轉化路徑

頁面加載不要超過5s，過多的圖片和內容會影響加載速度；用戶會隨著頁面層級的加深不斷流失，所以要適當的減少內容的層級。

設置好定向條件后，接下來就是關注轉化路徑。改善轉化路徑的方法很多。比如：轉化目標清晰，轉化目標是用戶完成廣告主所期望的行為，如購物下單、電話咨詢、應用下載、個人信息提交等。在視頻中顯要位置進行用戶引導，引導用戶點擊完成轉化；

D、其他因素

其他因素包括影響轉化的產品因素，如所推廣產品自身的優勢，包括在價格、產品質量、品牌等的競爭力。

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本文標題：怎么才能提升神馬搜索廣告的轉化效果？

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