本文導(dǎo)讀：1.什么是轉(zhuǎn)化？轉(zhuǎn)化是指一種操作，即當(dāng)用戶與您的神馬廣告進(jìn)行了互動，然后采取了某個您定義為對您的業(yè)務(wù)有價值的操作時，就計...

1.什么是轉(zhuǎn)化？

轉(zhuǎn)化是指一種操作，即當(dāng)用戶與您的神馬廣告進(jìn)行了互動，然后采取了某個您定義為對您的業(yè)務(wù)有價值的操作時，就計為一次轉(zhuǎn)化。根據(jù)客戶在神馬廣告平臺選擇不同的推廣開戶目標(biāo)，對應(yīng)的轉(zhuǎn)化定義分別為：

APP 推廣類：轉(zhuǎn)化是指下載應(yīng)用；

H5 推廣類：轉(zhuǎn)化是指用手機(jī)致電商家；

電商推廣類：轉(zhuǎn)化是指在線購買。

2.神馬開戶轉(zhuǎn)化影響的因素？

一般而言，轉(zhuǎn)化的影響因素包括下述幾個方面：

定向條件：包括性別、年齡、地域、操作系統(tǒng)、興趣標(biāo)簽等；

轉(zhuǎn)化路徑：包括落地頁優(yōu)化、轉(zhuǎn)化鏈路的優(yōu)化等；

其他因素：包括后續(xù)客服跟進(jìn)等。

3.如何提升廣告的轉(zhuǎn)化率？

針對上述轉(zhuǎn)化的影響因素，我們逐一來說明如何有效的提升神馬開戶轉(zhuǎn)化率。

(1)定向條件

定向是為了鎖定目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)，即“讓廣告在對的時間出現(xiàn)在對的人面前”，精準(zhǔn)定向是提升轉(zhuǎn)化率首要的關(guān)注因素。

以回收行業(yè)投放為例，通過早期調(diào)研以及客戶對接，我們發(fā)現(xiàn)下述幾個點(diǎn)：

地域方面，深圳、東莞、惠州、廣州、中山地域占比過半；

性別方面，男性客戶的比例高達(dá)76%；

來源方面，工廠客戶要比普通客戶比例高達(dá)57%。

鎖定核心目標(biāo)人群，所以我們首批測試定向如下：

年齡：20~70；

地域：深圳神馬開戶、東莞神馬開戶、惠州神馬開戶、中山神馬開戶、廣州神馬開戶、佛山神馬開戶；

來源：工廠資源；

特點(diǎn)：對于工廠資源廢品比較集中

定向過程中需要注意的點(diǎn)：

盡管需要精準(zhǔn)定向，但是定向范圍不宜過窄，因?yàn)闀O大的限制受眾；

雖然我們定向了核心目標(biāo)人群，但是我們在核心目標(biāo)人群之外，仍舊在限定預(yù)算的基礎(chǔ)上進(jìn)行了更廣泛的定向投放；

針對不同的性別定向，建議使用不同的廣告素材。

(2)素材相關(guān)性

神馬廣告素材與落地頁要產(chǎn)品一致或者相關(guān)；避免高 CTR 陷阱對轉(zhuǎn)化帶來的不利影響；

本文標(biāo)題：怎么提升神馬搜索廣告的轉(zhuǎn)化效果？

本文鏈接：http://www.dfgpm.com/jiqiao/1624.html