本文導讀：隨著搜索引擎營銷（英文簡稱：SEM）被越來越多的大、中、小型企業所關注。在運用SEM之時，很多企業對競價策略制定的問題上...

隨著搜索引擎營銷（英文簡稱：SEM）被越來越多的大、中、小型企業所關注。在運用SEM之時，很多企業對競價策略制定的問題上存在幾種錯誤認識，從而花了冤枉錢，投放效果也不好。主要有以下幾種錯誤：1.盲目爭；2.亂買關鍵詞。接下來我們將進行詳細的講解。

首先，盲目爭，不顧一切提高價格。

很多人覺得排名在位是更好的，往往盲目爭。但是事實上經驗數據表明，排位和廣告效果是兩碼事。如果位和第二位出的競價差距很大的情況下，爭搶位會使出價虛高，成本更高，效果更加不好。

其次，亂買關鍵詞。

在投放搜索引擎廣告時，很多企業認為，應該盡可能的選擇多的關鍵詞，然后為了確保每個領域都能概括，通常使用關鍵詞全買的策略。這種方法及認識，往往造成極大的浪費。很多熟悉搜索引擎的人都明白，搜索引擎廣告之所以比其他的廣告好，源于它的精準，然而這種“全投”的方式從根本上喪失了它的優勢。

我們從一些中小企業了解到，通常出現這種情況的原因是他們不了解SEM，認為通過這種方式可以偷懶同時獲得不錯的流量和展示。但是從第三方監測機構發布的數據來看，這種“亂買關鍵詞”的行為往往讓企業付出巨大的經濟代價。所以我們不建議這樣的形式，對企業來說效率較低。據了解這種關鍵詞全投的情況，也很常出現在土豪不差錢的行業，大量買入人群詞，例如淘寶。

本文標題：做SEM要注意的幾個錯誤

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