本文導讀：　　一、建立神馬搜索全方位的數據監控體系　　雖然SEMer知道數據的重要性，但是80%的人對于如何監控后臺的數據仍然持模...

　　一、建立神馬搜索全方位的數據監控體系

　　雖然SEMer知道數據的重要性，但是80%的人對于如何監控后臺的數據仍然持模煳態度。

　　有些問題，如哪些單詞好，哪些單詞不好？哪幾個字有點擊不到咨詢，有咨詢沒有點擊…也不一定能給出準確的答案。大多數人仍然憑借自己過去的經驗來為自己定位調整方向。

　　這樣做很危險，而且不科學。在得到帳戶信息之后，建議大家做的件事是設計一個完整的轉換跟蹤數據監控系統。達到對網站的“一舉一動”進行監控到位，這樣也會給后期調整工作帶來一定的方便，少走彎路。

　　二、加深對詞語的理解

　　關鍵字是賬戶的核心，但是由于匹配方式的存在，我們將更多地關注神馬搜索詞，許多優化人員每天都要查看搜索詞報告。但是實際上關鍵字是賬戶中最值得關注的部分，所有的搜索詞都是通過關鍵字進行匹配的。

　　選擇關鍵詞時，要對各種不同類型的關鍵詞做一個簡單的規律思考，哪些詞將與垃圾流量匹配，哪些不能，擇優選擇。

　　本文整理出一些關于會計核算質量優化的思路和方法，供大家參考。

　　一、帳戶結構很重要。

　　優化要從推廣的目的出發，雖然有點說膩了，但是一個好的賬戶結構是一個賬戶能夠不斷優化的良好基礎。

　　1、賬戶結構完善

　　（1）根據產品、業務、地域劃分賬戶計劃;

　　（2）根據網民不同神馬搜索需求對產品/業務關鍵詞細分單元。

　　2、關鍵詞覆蓋要全面；

　　（1）重點詞與長尾詞的覆蓋；

　　（2）網民不同搜索意圖的覆蓋；

　　（3）關鍵詞推薦工具和神馬搜索詞報告的使用（增刪關鍵詞）。

　　3、網站優化也很重要

　　（1）提高網站訪問速度，精簡代碼，去掉Flash等；

　　（2）增加圖片信息，突出產品特點，增強展示效果；

　　（3）細化產品分類導航，提高訪客體驗。

　　二、集中火力優化提升目標詞。

　　1、一星詞優化

　　（1）借鑒同行創意的撰寫內容和方式，新增類似創意；

　　（2）將該詞轉移至另一個整體質量度較高、較穩定、且同該詞詞性、詞義高度相關的單元；

　　（3）觀察關鍵詞的點擊量和點擊率，設置合理的匹配方式，確保該詞有正常的神馬搜索點擊量，點擊率合理；

　　（4）若上述方法效果不佳，綜合運用創意撰寫通用技巧直到有效果。

　　2、二星詞優化

　　（1）借鑒賬戶內點擊量較高的創意，將該創意添加至二星詞所在單元；

　　（2）為關鍵詞設置具有競爭優勢的出價，以穩步提升二星詞的質量度；

　　（3）觀察關鍵詞的點擊量和點擊率，設置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點擊量，點擊率合理；

　　（4）若以上方法效果不佳，綜合運用創意撰寫通用技巧直至有效果。

　　3、三星詞優化

　　（1）加強對關鍵詞排名的關注，及時微調；

　　（2）根據自身業務特點，及時更新創意內容，保持創意內容與關鍵詞和神馬搜索網頁內容長期高度相關；

　　（3）對同行的調整保持高度敏感，對自身賬戶做針對性的優化。

　　三、賬戶內核心詞重點優化

　　1、加強力度法

　　（1）單獨監控：建立產品核心詞單元，對核心詞單獨管理；

　　（2）通配加強：增加通配符數量，核心詞字面較短，可以通過多次帶入通配符的方式，提升其創意顯紅度；

　　（3）競爭力出價：采用較高的出價+短語/匹配+否定關鍵詞的設置，保持一段時間的穩定后，關鍵詞的質量度得到了提升，其價格便可慢慢下調；

　　（4）若以上方法效果不佳，綜合運用創意撰寫通用技巧多次嘗試，如還不行，可使用下列曲線救國法。

　　2、快速優化法

　　暫停該關鍵詞，查看是否賬戶內匹配出其他高質量的關鍵詞。

　　（1）如果有，且與原來關鍵詞高度相關，重點優化至合適的展現位置；

　　（2）如果無，添加相關關鍵詞廣泛匹配，重點提升其質量度確保能被匹配出來。

　　3、創意覆蓋神馬搜索詞而不是關鍵詞

　　許多后臺優化人員在寫創意時都會用到通配符，或者說，按照我們所學的方法，一般都會圍繞著單元里最長的關鍵詞寫創意，在這里，我想給大家普及一下創意的作用。實際上創意并不需要太多華麗或行銷的字眼，其實只要做到與網民的搜索詞相對應，那就是我們常說的相關性。

　　這兒要指出一個大家可能存在的思維誤區，即認為我們只需要圍繞著關鍵字來寫就對了，其實并不如此，仔細想想，關鍵字其實只是我們放入的一個主詞，通過關鍵字可以分散出許多搜索詞。

　　因此，搜索詞本質上就是我們與網民聯系的橋梁，然后可以得出結論，我們需要圍繞搜索詞來撰寫創意，只有創意和神馬搜索詞越匹配，我們就會得到更高的點擊率，而且客戶也會更精準。

　　搜索引擎營銷思想有多重要？閱讀這篇文章，希望您能在以下4個方面有所提高：

　　1、SEM全方位數據監控體系的搭建；

　　2、更深刻的理解關鍵詞及其能產生的效果；

　　3、搭建成熟的SEM賬戶結構；

　　4、除了賬戶本身，網站的優化也相當重要。

本文標題：神馬搜索如何開戶推廣？

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