本文導讀：　　營銷旺季，用戶需求集中體現，神馬搜索廣告投放客戶實現營銷增長的機會點。反應到搜索端，相應的搜索流量自然也呈現出了明顯...

　　營銷旺季，用戶需求集中體現，神馬搜索廣告投放客戶實現營銷增長的機會點。反應到搜索端，相應的搜索流量自然也呈現出了明顯的淡季。

　　為搶市場先機，廣告主會在銷售旺季到來之前，進行大量的追加預算，延長投放時段，購買詞匯，優化創意，提升排名等操作，以爭奪流量份額。對于廣告客戶旺季擴張的場景，阿里創新業務事業群智能營銷平臺基于臥龍搜索推廣平臺，推出第二期旺季場景產品，幫助廣告客戶實現旺季流量溢價。

　　對于旺季場景產品，系統提供了一站式業務點級的流量看板分析、旺季方案指導以及旺季數據效果跟蹤功能，有別于一期的業務點挖掘，第二期推出的旺季計劃設置，廣告主在制定投放計劃時，可以在目標計劃中，設置旺季生效時間，盯排名，并分時段提高出價比例，以及查看旺季計劃數據和溢價效應數據，方便靈活地進行投放設置。

　　淡季情景產品的三大優勢。

　　設置旺季生效時間——智能投放更加省心。

　　在搜索推廣平臺臥龍——工具中心——旺季的場景中，您可以查看旺季指南并創建新的旺季計劃。神馬搜索廣告投放廣告客戶可選擇最多10個方案，并設定旺季目標方案的有效時間，在有效時間內設定的旺季方案提高出價比例有效，超過此時間，提高出價比例自動失效。

　　盯著排名提高報價——把錢花在刀刃上。

　　在搜索投放中，關鍵詞是重要的參考指標，旺季場景在多個旺季計劃配置策略下，最多支持1000個關鍵詞，可設定關鍵詞前三位提高出價比例，支持0.1-10之間的價格，不浪費每一分錢。與此同時，可以設置競爭優勢廣告位以顯示關鍵詞提高出價比例，不競爭優勢廣告位不提高出價，避免給廣告主造成不必要的經濟損失。

　　三、分階段提高報價——以低價獲得高價值的流量。

　　用戶對搜索的需求因時段而異，廣告客戶可根據季節的不同情況，根據季節的不同情況，設定不同的促銷時段，提高出價比例，在提高出價比例的時段內，所有的關鍵詞都將增加自動出價，如果促銷計劃沒有在特定的時段內發布，設置的提高出價比例就不會在該時段內生效。設定時段提升出價比率，支持介于0.1-3的值。

　　另外，為方便神馬搜索廣告投放廣告客戶掌握整體投放情況，也可以在數據追蹤中看到旺季計劃的整體數據，包括具體旺季計劃顯示、點擊、消費占整體帳戶的數據。對于特殊季節節點的促銷部分，可以查看旺季計劃提高出價比例的數據，所顯示的數據是由于提升出價才得到額外展示、點擊、消費，以為廣告主進行后續營銷投放指導。

　　普通Q&A

　　設置額外費用計劃可以向哪些客戶開放使用？

　　A：開放給全平臺的用戶使用，不需要權限申請。

　　設置的提升出價比例如何起作用？

　　回答：當一個關鍵詞設定了x的出價前三位提升比率，而在y的分時段提高比率時，最后的關鍵詞出價=關鍵詞原始出價*(1+x)*(1+y)*其他溢價系數。如果一個關鍵詞同時有多個附加因素(如分類法、分群等)，那么多個附加因素就是一種連乘關系。

　　怎樣才能查看歷史操作記錄？

　　回答：可以查看相關操作的歷史操作記錄。新、移、改季節計劃設定，修改關鍵字前三位報價比例系數，修改分時段報價比例系數等操作記錄。

本文標題：旺季場景，解決神馬搜索旺季擴量需求

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