本文導讀：　　阿里巴旗下手機搜索品牌神馬搜索6月21日下午在京舉行“數數智網歸移---神馬搜索共享會”。會議現場，神馬搜索移動營銷...

　　阿里巴旗下手機搜索品牌神馬搜索6月21日下午在京舉行“數數智網歸移---神馬搜索共享會”。會議現場，神馬搜索移動營銷專家與業界人士共同探討了《匯川廣告平臺》和大數據營銷的發展趨勢。為廣告主在移動時代提供更好的轉型升級服務。近年來，隨著全球手機神馬搜索廣告投放市場的持續升溫，我國也迎來了一段手機廣告發展的紅利期。手機搜索正逐漸成為手機廣告收入的重要組成部分，并且有很大的存量提升空間。據市場調查公司eMarketer發布的全球廣告收入報告預計，今年全球手機廣告收入將突破1000億美元。

       在全球移動廣告收入中，中國市場將占22%。在移動網絡日益普及的今天，廣告客戶所面臨的更大挑戰就是碎片化，面對這種變化，大數據營銷在移動營銷時代將扮演更加重要的角色。“神馬搜索的業務預期在2016年增長120%，”來自阿里移動事業群的市場專家說。但是，消費者受到了碎片化的影響，他們的決策路徑發生了變化，媒體結構變得更加多樣化。為了解決這些問題，我們需要構建一個超級媒體矩陣，阿里移動推出的《匯川廣告平臺》將利用多維大數據提高廣告轉化率，幫助企業實現高效投放。據介紹，今年4月阿里移動推出的《匯川廣告平臺》已經打通了阿里移動的三大業務板塊：UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手，可以實現廣告信息的精準推薦和統一管理。今后，平臺還將與更多阿里系優質資源對接，提供矩陣式平臺服務，完成跨界移動精準營銷。媒介層面上，阿里超級媒體矩陣優勢明顯。從三個維度來看，產品傳銷，既有優酷等品牌類媒體資源，也有包括UC瀏覽器、神馬搜索、微博等在內的傳播類媒體，此外，還有國內更大的電商媒體平臺——淘寶、天貓，可以直接給銷售帶來直接轉化。產品傳銷矩陣可以給神馬搜索廣告投放客戶帶來維度更豐富的投放媒介。廣告客戶可以根據自己的需求，尋找更優質的投放渠道。受互聯網+的影響，傳統行業也在加快移動化的步伐，互聯網教育作為時下的熱門行業，其潛在的移動營銷需求在不斷擴大。Uber的專家在分享會現場就教育行業的投放創意、時間特性、SEM優化等方面進行了專題分享。據報道，作為中國最早、規模更大的搜索引擎營銷服務公司，紫博藍和神馬搜索將在大數據營銷方面展開更深入的合作，為廣告主提供更優質的服務。作為阿里巴巴旗下的移動搜索品牌，神馬搜索憑借UC瀏覽器和阿里系的資源優勢，在2015年流量增長超過150%，實現了快速增長。最新發布的《2016年季度中國移動搜索市場研究報告》顯示，神馬搜索在中國的市場份額為15.2%。在手機搜索市場上穩居第二。神馬搜索總經理曾洪雷認為：“我們正從IT時代向DT時代邁進，對數據價值的挖掘將帶來一系列的變化，而移動搜索的未來絕不會是PC搜索的擴展或者變形，而是一個全新的物種。一方面將繼續推進以“DT搜索”和“推薦引擎”為代表的產品創新，積極利用阿里大數據的優勢，抓住互聯網營銷的兩個“風口”：精準投放和程序采購，成為營銷領域中的技術實力派。

本文標題：神馬搜索發力大數據營銷 推出匯川超級媒體矩陣

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