本文導(dǎo)讀：　　阿里巴旗下神馬搜索9月13日下午在廣州召開全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷峰會(huì)。借助旗下的“匯川廣告平臺(tái)”，幫助廣州中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)...

　　阿里巴旗下神馬搜索9月13日下午在廣州召開全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷峰會(huì)。借助旗下的“匯川廣告平臺(tái)”，幫助廣州中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)神馬搜索廣告投放的精準(zhǔn)投放和管理，加速了企業(yè)在營(yíng)銷層面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“我們正在從IT時(shí)代向DT時(shí)代邁進(jìn)，對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘?qū)硪幌盗械淖兓?，”神馬搜索總經(jīng)理曾洪雷表示。一方面將繼續(xù)推進(jìn)以“DT搜索”和“推薦引擎”為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新，積極利用阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，抓住互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的兩個(gè)“風(fēng)口”：精準(zhǔn)投放和程序采購(gòu)，成為營(yíng)銷領(lǐng)域中的技術(shù)實(shí)力派。

　　廣為人知的是，廣州有著良好的商業(yè)土壤，特別是在教育、旅游、商務(wù)、O2O等領(lǐng)域有著非常深厚的基礎(chǔ)。作為創(chuàng)新派的代表，中小企業(yè)既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，又是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。伴隨著移動(dòng)化的普及，廣大中小企業(yè)已開始通過無線營(yíng)銷形成全新的增量，加速自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　神馬搜索廣告投放作為最受用戶歡迎的應(yīng)用之一，已成為中小企業(yè)最值得關(guān)注的營(yíng)銷陣地。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，從2014年開始，手機(jī)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度都保持在以上，2016年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1340.8億元。中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)有望在2018年突破2500億元。在這些廣告中，手機(jī)搜索廣告所占的比重一直占據(jù)著手機(jī)廣告市場(chǎng)的陣營(yíng)。

　　無論P(yáng)C時(shí)代還是無線時(shí)代，流量仍然是企業(yè)提升轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，但它也受到了碎片信息渠道的影響。用戶的決策路徑發(fā)生了變化?，F(xiàn)在，平臺(tái)流量、廣告形式和投放時(shí)間都決定著企業(yè)能否在這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)上贏得先機(jī)。但如果中小企業(yè)主想要獲得更多的主動(dòng)，創(chuàng)新是必要的。

　　阿里移動(dòng)率先推出全新的媒體矩陣概念，通過大數(shù)據(jù)賦能廣大企業(yè)主。四月份上線的《匯川廣告平臺(tái)》依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和挖掘，打通了媒體平臺(tái)的不同維度。能通過媒體矩陣將信息多次觸達(dá)用戶新城信息。從三個(gè)層次來看，“匯川廣告平臺(tái)”不僅擁有優(yōu)酷等品牌類媒體資源，還擁有UC、神馬搜索、微博等傳播類媒體，以及國(guó)內(nèi)更大的電商媒體平臺(tái)——淘寶、天貓等，可以直接將銷售帶來直接轉(zhuǎn)化。

　　匯川廣告平臺(tái)已打通阿里移動(dòng)事業(yè)群UC、神馬搜索、PP助手三個(gè)業(yè)務(wù)板塊，并形成獨(dú)具特色的匯川大數(shù)據(jù)。匯川大數(shù)據(jù)更大的特點(diǎn)就是具有完整、真實(shí)的人口屬性和消費(fèi)傾向。并且可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦廣告信息，統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。對(duì)廣告主而言，多平臺(tái)、多維度的廣告系統(tǒng)打通，可以讓他們的投放更加快捷，用戶觸點(diǎn)更加，投放費(fèi)用也會(huì)更加合理。

　　作為阿里巴巴旗下的移動(dòng)搜索品牌，神馬搜索依靠UC和阿里的資源迅速成長(zhǎng)。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016上半年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，神馬搜索目前占據(jù)18.5%的市場(chǎng)份額，位居移動(dòng)搜索市場(chǎng)第二。

　　據(jù)介紹，從今年9月起，神馬搜索廣告投放開始了全國(guó)的無線營(yíng)銷巡展，先后進(jìn)入廈門、重慶、石家莊等地，與當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)主一起掀起無線營(yíng)銷新浪潮。以深度交流與案例分享，幫助中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨后，神馬搜索還將舉辦一系列營(yíng)銷會(huì)議，為中小企業(yè)主和行業(yè)專家搭建專業(yè)交流的平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

本文標(biāo)題：聚焦大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 神馬搜索助力穗企實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放

本文鏈接：http://www.dfgpm.com/jiqiao/1662.html