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神馬搜索推廣的基礎設置和創意基礎
推廣系的細分產品很多，比如知識營銷、愛采購等。每個產品的定向功能也很多，比如搜索推廣的cpc、詞包、ocpc、行業定投和人群投放。這些功能將之組合起來，能實現推廣營銷的目標。
那么針對產品和功能較單一的搜索小渠道的神馬搜索推廣來說，如何實現我們的神馬搜索推廣營銷目標呢？
1.基礎設置
賬戶搭建好之后，要對一些基礎設置需要設定，預算、時間、地域、否詞等等，單元層級的分匹配系數可以不設。另外對于關鍵詞后綴一定要添加，我一般是頁面+渠道+計劃編碼投放端口+日期+編碼。例如www.shenma.com+BD+01PC+20190716+000001即神馬渠道01計劃投放PC19年7月16加詞編碼是000001。這樣加后綴的好處有兩點，一是比較簡單，二是因為加詞的日期不同，即使最后面的編碼相同，但整個賬戶的頁面鏈接絕不會相同，便于數據統計。
這里要說下賬戶層級的幾個拓量功能：首先是地域層級的搜索意圖定位，可關閉；目標客戶追投、人群和個性化推薦這些都屬于拓量功能，是系統智能優化，新賬戶初期可以開，成熟的賬戶建議關閉為好。
2.創意基礎
創意方面主要是樣式。神馬所有的樣式都沒有系數，這點比較好，所以可以所有的樣式都設置一下（沒有app的app樣式可以忽略），可以選擇計劃批量設置。獵戶樣式，即神馬的表單樣式，可以在后臺查看表單數據，需要在獵戶的線索管理那里設置一下，后臺表單可以在報告中心的線索報告那里查看。賬戶搭建好了，所有設置都設置好了，詞頁面標記創意都設定好后，賬戶就可以跑起來了，然后開始進入優化階段。
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