本文導讀：　　移動設備的使用量早已經占到互聯網設備的使用大多部分，絕大多的推廣企業在移動設備上的投入都多于電腦端，就是因為移動設備...

　　移動設備的使用量早已經占到互聯網設備的使用大多部分，絕大多的推廣企業在移動設備上的投入都多于電腦端，就是因為移動設備的用戶越來越多。神馬搜索推廣也是根據這一點，專注于移動端推廣。那么手機搜索廣告應該怎么做？移動端的推廣設置跟電腦端有什么區別嗎?

　　移動端網站：

　　做手機搜索廣告，首先是要有一個移動端的網址。移動端網站跟電腦站相比其布局是有區別的。在以往的工作經歷中，我們遇到不少在移動端推廣廣告點進去也是電腦端的網站樣式，這種廣告的效果就很一般，很多網民遇到這樣的網站，會覺得瀏覽比較困難，跳出率也高。

　　跟電腦端一樣的是，移動網站的打開速度也是我們需要考慮到的，網站中的圖片和網站的程序往往是影響速度的原因。相關研究表明，當網民在8秒鐘之內沒打開網站并在網站上找到自己想要的信息，就會關閉網站、轉而去找下一家。所以我們在做移動推廣時，一定要有一個合格的移動網站。

　　匹配方式：

　　關鍵詞的匹配一般分為三大類：廣泛匹配、匹配、短語匹配。我們建議是要合理的利用三種匹配方式的“組合”。例如：廣泛匹配+否詞的模式來實現流量的更大化。又或者是匹配+短語匹配來實現流量的引導。

　　出價策略：

　　在搜索推廣出價策略上，要投入很大的精力去分析、研究。廣告的排名受賬戶質量度和出價雙重影響。質量度一時半會改變不了，只能通過長期的優化來進行調整。在不考慮質量度的前提下，調整關鍵詞的價格會直接影響著流量。而且一直以來出價也是占到主要影響廣告位置的重要因素。

　　投放時間：

　　投放時段也是影響流量的重要因素。時間的把握可以依據賬戶的消費，自身項目的特性和目標人群的搜索習慣來合理地設置推廣時段。

　　電腦端推廣的投放時段大部分是在白天，白天工作時間，潛在用戶更習慣在公司用電腦去搜索。但是在早晨、晚上這種非工作時段，就應加大移動端的推廣投入。早晨、傍晚上下班路上、晚上吃完飯后躺在沙發上，這些時間段用戶更習慣于用手機去搜索。

　　如果賬戶的預算較少，我們就可以避開投放的黃金時間段，以免投放的廣告得不到，進一步的影響到展現和點擊!

　　優化創意：

　　創意所帶來的影響將是中間重要的一個環節，我們合理的出價保證了廣告有一個好的位置曝光。但僅僅曝光是不夠的，我們還要吸引潛在用戶來點擊。一個好的創意廣告能吸引到更多的用戶點擊，從而來能有更多的轉化。優化移動端創意的的時候要考慮到移動端創意的顯示范圍，在撰寫創意的時候應盡量的做到語句短小意思明確，輔以動態創意、圖文、按鈕組件等等附加的創意。

　　移動搜索樣式：

　　善用移動端推廣的樣式。搜索推廣由于移動端的自身原因，有著和移動端不同的推廣樣式，要針對移動端的推廣做不同的樣式，比如：推廣電話、APP下載、服務直達、在線咨詢等等。

本文標題：手機搜索廣告應該怎么做？移動端和電腦端的有什么區別?

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