本文導讀：　　對于廣告主來說，控制成本和效果提升同等重要。賬戶優化也是從這兩方面出發，做好了讓你的神馬搜索推廣效果事半功倍！　　優...

　　對于廣告主來說，控制成本和效果提升同等重要。賬戶優化也是從這兩方面出發，做好了讓你的神馬搜索推廣效果事半功倍！

　　優化是一個過程，可以使數據得到有效改善，比如：我的點擊成本降低了，單均成本降低了，點擊率提升了，質量度改善了。所以我們優化不要把目光過度集中在最終的目標上，過程指標也要關注。

　　在神馬搜索推廣操作層面，該如何對賬戶進行優化呢？我們從關鍵詞、創意撰寫、賬戶結構三方面做了說明。

　　一、關鍵詞優化

　　1.要保證廣告主的關鍵詞與用戶的搜索詞相匹配；

　　2.廣告主提交的關鍵詞要有一定的用戶搜索量；

　　3.適當的使用否定關鍵詞，排除不相關詞，可將不相關的用戶搜索詞加成否定關鍵詞，屏蔽該類詞觸發；

　　4.增加長尾詞，這類詞能既有流量也能帶來轉化。

　　二、創意優化

　　1.創意的內容與關鍵詞相關，提高關聯性，另外這樣還可以讓創意中有更多的字飄紅，凸顯創意文字；

　　2.合理使用通配符(創意中的特殊符號，作用是替換單元內的關鍵詞到創意中)，并進行通配符替換的檢查，這樣可以保證創意展現時內容通順；

　　3.提煉用戶的需求，例如說明優惠，“馬爾代夫旅游，限時特惠進行中”，并在創意的明顯位置使用；

　　4.傳統樣式對用戶的吸引力有限，充分利用賬戶后臺設置中各類創意的特殊展現樣式；

　　5.創意的目標網址，盡可能直接跳轉產品子頁面，提高相關性。

　　三、賬戶結構優化

　　1.要把關鍵詞進行分類，比如，“英語培訓”和“英文培訓”要在一組，“英語培訓價格”和“英語培訓多少錢”要在一組，這樣可以搭建一個清晰合理的賬戶結構；

　　2.靈活運用賬戶的地域、時段的設置，提高投放的精準度；

　　3.搭建賬戶不要怕復雜，賬戶結構及內容越細越好，有助于后期的管理和優化。

本文標題：賬戶優化掌握這幾方面，可以讓神馬搜索推廣事半功倍！

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