本文導讀：　　一、神馬搜索推廣的特點　　恰當其時地將您的廣告，展示給搜索您產(chǎn)品或服務的目標用戶。　　海量：人們習慣于做事情之前先查...

　　一、神馬搜索推廣的特點

　　恰當其時地將您的廣告，展示給搜索您產(chǎn)品或服務的目標用戶。

　　海量：人們習慣于做事情之前先查詢一下，生活和工作中離不開搜索。

　　精準：神馬精準把握人們搜索的關鍵時刻和關鍵需求，恰當其時，恰當其人。

　　效果：無論用戶使用手機、計算機或者其它設備，恰合時機、契合需求的廣告都可以被有效轉化。

　　目前我國手機搜索引擎用戶規(guī)模達到7.5億，使用率83%。

　　作為基礎應用，搜索引擎用戶規(guī)模隨著網(wǎng)民規(guī)模的擴大而持續(xù)增加。

　　二、手機搜索廣告排名原理

　　1.搜索詞是怎么讓一個廣告展現(xiàn)出來的？

　　您的廣告是否能展現(xiàn)、廣告展現(xiàn)在哪里？具體取決于您所設定廣告投放定向范圍、廣告（含創(chuàng)意、推廣落地頁）內(nèi)容和質量，以及廣告的出價。

　　2.洞察廣告的競爭力，把控優(yōu)化方向

　　廣告排序競爭力（Ad Rank)=廣告質量(Quality）*出價（Bid)

　　3.什么是上方位廣告數(shù)據(jù)？

　　手機搜索廣告中，上方位廣告是指展現(xiàn)在條自然結果（非廣告）上方的廣告，上方位廣告一般在1-3條之間。上方位數(shù)據(jù)，指廣告在上方位的展現(xiàn)量、點擊量和消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)報告（實況報告、關鍵詞報告）中的“首頁平均排名”，均為上方位內(nèi)部的平均排名。

　　4.上方位的廣告投放表現(xiàn)直接反映了廣告的排名競爭力：

　　①由于搜索廣告會根據(jù)用戶的個性化特征精細化調整，上方位整體情況比平均廣告排名更清晰地反映了廣告的排名競爭力。

　　②對于非目標轉化成本出價模式的計劃，上方位的廣告表現(xiàn)是您制定優(yōu)化方案的重要依據(jù)。

　　③當推廣計劃進入目標轉化成本出價模式后，廣告出價被智能系統(tǒng)托管，根據(jù)您的轉化目標自動優(yōu)化。

本文標題：神馬搜索推廣的特點及排名原理

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