本文導(dǎo)讀：　　如果依據(jù)數(shù)據(jù)去調(diào)整神馬搜索推廣賬戶了，整體的數(shù)據(jù)都比較科學(xué)，那就要重點(diǎn)從轉(zhuǎn)化的角度去做賬戶了。　　要點(diǎn)一：詞與創(chuàng)意與...

　　如果依據(jù)數(shù)據(jù)去調(diào)整神馬搜索推廣賬戶了，整體的數(shù)據(jù)都比較科學(xué)，那就要重點(diǎn)從轉(zhuǎn)化的角度去做賬戶了。

　　要點(diǎn)一：詞與創(chuàng)意與頁面的對(duì)應(yīng)

　　基于很多行業(yè)或者很多公司業(yè)務(wù)的多元化，一個(gè)賬戶會(huì)存在很多頁面，這個(gè)時(shí)候就需要詞與頁面相對(duì)應(yīng)。

　　檢查方法是，從助手導(dǎo)出關(guān)鍵詞，再用excel分列出關(guān)鍵詞鏈接后面的編碼，再去篩選頁面，將左邊的關(guān)鍵詞與右邊的頁面去檢查，是對(duì)應(yīng)的就不管，不是對(duì)應(yīng)的就要改過來。

　　要點(diǎn)二：多拓轉(zhuǎn)化詞，降低無效詞

　　一般跑幾天，就能知道賬戶哪些詞有轉(zhuǎn)化，哪些詞沒有轉(zhuǎn)化。沒有轉(zhuǎn)化的詞，即使有意向，也要降價(jià)；對(duì)于轉(zhuǎn)化詞，多從搜索詞和關(guān)鍵詞推薦去拓詞，詞越多當(dāng)然越好。

　　要點(diǎn)三：針對(duì)轉(zhuǎn)化好的時(shí)間單獨(dú)設(shè)計(jì)劃

　　神馬搜索推廣沒有系數(shù)可調(diào)，這使得時(shí)段設(shè)置不能像百度那么智能，但有一種方法可以解決這個(gè)問題，可以把轉(zhuǎn)化比較好的一批詞拿出來，再新建個(gè)計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃只跑轉(zhuǎn)化好的時(shí)間，價(jià)格比其它計(jì)劃的相同詞價(jià)格要高一些，因?yàn)檫@個(gè)是只投重點(diǎn)時(shí)段的計(jì)劃，價(jià)格不能和其它計(jì)劃相同詞價(jià)格一樣。

　　舉個(gè)例子，賬戶有50個(gè)詞轉(zhuǎn)化比較好，出價(jià)在6-8塊，你發(fā)現(xiàn)你的賬戶下午4-6點(diǎn)對(duì)話比較多，比較集中，但早上對(duì)話一般。那么你想拓量，可以把這50個(gè)詞再建一個(gè)計(jì)劃，出價(jià)6-10塊，只推下午4-6點(diǎn)，這意味著你的詞的競爭力在這個(gè)時(shí)間段比同行更大，你的對(duì)話有可能會(huì)加多，這不失為替代時(shí)段系數(shù)的一個(gè)方法，可以嘗試。

本文標(biāo)題：如何從轉(zhuǎn)化的角度做神馬搜索廣告賬戶

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