本文導讀：　　介紹了項目分析后，接下來我們看下神馬廣告投放賬戶搭建以及出價的策略　　二、關于賬戶搭建　　賬戶是我們進行推廣的基礎，...

　　介紹了項目分析后，接下來我們看下神馬廣告投放賬戶搭建以及出價的策略

　　二、關于賬戶搭建

　　賬戶是我們進行推廣的基礎，所以賬戶里的詞和結構也決定了后期的流量以及效果。

　　一個賬戶多少詞合適，其實這個是沒辦法界定的，主要看你的預算和產品熱度。

　　例如賬戶預算200，平均點擊價格4元左右，里面幾萬個詞是不是有點浪費人力或是不能很好的優化賬戶結構了，如果預算20000，七八十個詞在消費，也不合理，所以我們才說要想搭建好賬戶結構，首先我們需要分析下，到底需要哪類詞，如何將它們劃分好。

　　原則：

　　分析好賬戶維度：地域、時間、產品、屬性、匹配等等

　　完善賬戶結構：計劃、單元、關鍵詞、創意

　　單個產品規格：不少于3個計劃，詞不少于3000（具體情況具體分析），每個單元不高于10個關鍵詞，每個單元創意不少于2條。

　　三、關于出價

　　兩種極端：

　　1.土豪型出價

　　什么都不要問，我都要搶，實際上，排名越靠前，成單成本就越高，排在名點擊率也不會有太大的提升，而且60%以上的客戶都會貨比多家，尤其是在網絡上，除非你對自己的推廣頁面很有信心，要是頁面不給力，那排在也不會有很好的轉化，只會帶來更多的資金浪費。

　　2.低價型競價

　　賬戶里拓展了幾千個詞，全部都放低價，開廣泛，想通過拓展大量關鍵詞低價獲量，雖然低價可以帶來很多的流量，但是要注意轉化成本，要對垃圾流量進行控制。

　　所以關鍵詞的出價是要根據我們的預算以及我們的神馬廣告投放效果來進行實時的調整，不是一成不變的，效果好的關鍵詞可以適當提價搶排名或是搶占更多的流量，效果不好的關鍵詞以及沒有效果的關鍵詞可以做創意優化或是暫停處理。

本文標題：神馬廣告投放賬戶搭建以及出價的策略

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