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神馬搜索如何制作推廣創(chuàng)意

本文導讀:?神馬搜索推廣創(chuàng)意制作 1.什么是神馬搜索推廣創(chuàng)意? 2.如何制作神馬搜索推廣創(chuàng)意? 3.神馬搜索推廣創(chuàng)意的基本限制 4...

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20221216

?神馬搜索推廣創(chuàng)意制作

1.什么是神馬搜索推廣創(chuàng)意?

2.如何制作神馬搜索推廣創(chuàng)意?

3.神馬搜索推廣創(chuàng)意的基本限制

4.神馬搜索推廣創(chuàng)意需要符合哪些規(guī)范?

5.什么是飄紅?

6.什么是通配符?

7.如何使用通配符

8.輪播和優(yōu)選是什么?

9.創(chuàng)意的狀態(tài)有哪些?

10.為什么創(chuàng)意顯示“不宜推廣”

什么是神馬搜索推廣創(chuàng)意?創(chuàng)意是指網(wǎng)民在神馬搜索關鍵詞時觸發(fā)您的推廣結(jié)果時,展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣結(jié)果,包括標題、描述,以及顯示網(wǎng)址。關鍵詞可以為您定位潛在客戶,創(chuàng)意的作用則是幫您吸引潛在客戶。出色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出,吸引潛在客戶訪問您的網(wǎng)站,并在瀏覽網(wǎng)站的基礎上進一步了解你提供的產(chǎn)品/服務,進而采取轉(zhuǎn)化行為,如注冊,在線提交訂單,電話咨詢,上門訪問等。創(chuàng)意質(zhì)量將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率,并通過質(zhì)量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。如何制作神馬搜索推廣創(chuàng)意?進入推廣管理頁面,點擊“創(chuàng)意”TAB,點擊【新建創(chuàng)意】即可開始新建一個創(chuàng)意。已進入某個計劃或單元后,再選擇創(chuàng)意TAB進行新建的創(chuàng)意只能是該計劃或該單元下的創(chuàng)意。您如果想新建任意計劃或單元下的創(chuàng)意,需要先回到賬戶層級,再選擇新建。直接點擊上方導航欄內(nèi)的【推廣管理】按鈕,可以直接回到賬戶層級。神馬搜索推廣創(chuàng)意的基本限制1.標題最多30個字符2.廣告內(nèi)容描述最多120個字符3.顯示網(wǎng)址最多36個字符4.目標網(wǎng)址最多1017個字符5.目標網(wǎng)址必須以http://或者https:// 開頭。神馬搜索推廣創(chuàng)意需要符合哪些規(guī)范?作為一個基本原則,創(chuàng)意內(nèi)容必須針對關鍵詞撰寫,突出您的產(chǎn)品/服務的特色優(yōu)勢,且語句通順、符合邏輯。請您特別注意以下幾點:1. 客觀、真實,不要夸大實際或包含虛假信息。2. 使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號中必須包含的符號、數(shù)字或字母。3. 避免在創(chuàng)意中使用特殊符號,包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。4. 避免在創(chuàng)意的標題、描述中使用網(wǎng)址或類似網(wǎng)址的形式,如www.taobao.com等。5. 避免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進行比較的用語。6. 請勿在創(chuàng)意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯。7. 請勿使用違法、黃、賭、毒、淫穢、迷信、恐怖、宗教等文字,不得使用“最”、“”、“”、“XX不如XX”、“官方指定”、“官網(wǎng)驗證”、“特許”、“特批”、“”、“專用”、“已經(jīng)解決”、“根除”等過分宣傳產(chǎn)品的文字;8. 不得出現(xiàn)黃色內(nèi)容,判定標準為:圖片不得出現(xiàn)涉黃、涉性、露點、性暗示姿勢及動作、暴露、馬賽克;文字不得出現(xiàn)表現(xiàn)性行為、暗示性行為;9. 不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗等圖片進行宣傳;什么是飄紅?為了吸引更多網(wǎng)民關注,請盡量在創(chuàng)意中包含關鍵詞。我們建議您使用通配符向創(chuàng)意中插入關鍵詞,增強關鍵詞、創(chuàng)意和網(wǎng)民搜索詞之間的相關性,并獲得顯示上的飄紅效果。推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時,標題描述中部分文字以紅色字體顯示,稱為飄紅。有兩種情況會出現(xiàn)飄紅:? 種情況:當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時,在展現(xiàn)時會出現(xiàn)飄紅? 第二種情況:如果創(chuàng)意標題或描述中含一個國內(nèi)地名(省級或市級),當網(wǎng)民提交的檢索詞中不含地名、但網(wǎng)民所在地(以系統(tǒng)機制識別的IP地址為準)包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時,該地名就會飄紅。 如,搜索“鮮花”時,創(chuàng)意的飄紅情況如下,其中與搜索詞一致或意義相近的部分均獲得了飄紅:再例如,IP定位為北京海淀區(qū)的用戶搜索鮮花快遞,創(chuàng)意標題和描述中含 “北京鮮花快遞”,且海淀區(qū)包含在北京內(nèi),因此“北京鮮花快遞”會被飄紅。對網(wǎng)民來說,創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求,因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線關注,提高潛在客戶點擊訪問網(wǎng)站的機率。什么是通配符?通配符內(nèi)的文字會被觸發(fā)的關鍵詞替換,并且將提高推廣結(jié)果內(nèi)文字飄紅的可能性。例如您在創(chuàng)意編寫中使用通配符標注:{鮮花},網(wǎng)民搜索“鮮花免費預定”時觸發(fā)了您的關鍵詞“鮮花預定”,則網(wǎng)民看到推廣結(jié)果的內(nèi)容中通配符內(nèi)的文字被替換為{鮮花預定}。在同一條創(chuàng)意中通配符可多次使用,但是建議不要超過3次。神馬搜索推廣如何使用通配符在創(chuàng)意中插入通配符的方法:在新建推廣創(chuàng)意時,點擊標題、描述填寫行下方的“插入通配符”按鈕,對應的位置上即出現(xiàn)“{}”的通配符標志,這就表示您成功插入了一個通配符。在使用通配符時,請您關注:1. 通配符的使用標志是“{默認關鍵詞}”,其中的“默認關鍵詞”幾個字可以替換為您的任何已有關鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉(zhuǎn)化效果更好的關鍵詞填入“{}”中,如{鮮花}。2. 請確保替換了“默認關鍵詞”后,創(chuàng)意描述語句通順、符合邏輯,這樣才能吸引網(wǎng)民關注。因此,只有將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關鍵詞納入同一推廣單元,才能將通配符的效果發(fā)揮到更佳。3. 使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長度計算方法,系統(tǒng)將以觸發(fā)的關鍵詞來替代通配符進行字符統(tǒng)計。4. 一條創(chuàng)意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為更佳,如使用過多,可能導致創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達信息,降低創(chuàng)意吸引力。5. 如果您需要在廣告語中顯示“{”、“}”符號,符號前增加“:”即可。如:?將“最新書75折!{默認關鍵詞}”中的“默認關鍵詞”幾個字替換為“:{中國歷史:}”,最終顯示在網(wǎng)民面前的推廣結(jié)果即為:最新書75折{中國歷史}!?將“最新書75折!{默認關鍵詞}”中的“默認關鍵詞”幾個字替換為“::{中國歷史:}”,最終顯示在網(wǎng)民面前的廣告語即為:最新書75折:{中國歷史}!6. 如果您需要在創(chuàng)意中顯示“:中國歷史”(“中國歷史”是被替換的關鍵詞),可以采用如下的辦法:?輸入“:”后輸入一個空格“ ”,然后插入通配符,如:“: {中國歷史}”?在輸入法的中文狀態(tài)下輸入“:”,然后插入通配符,如:“:{中國歷史}”。輪播和優(yōu)選是什么?輪播和優(yōu)選是2種不同的創(chuàng)意展現(xiàn)方式,如果一個單元內(nèi)的創(chuàng)意只有一條,則輪播和優(yōu)選效果相同。?輪替模式指每條創(chuàng)意的展現(xiàn)概率是相同的;優(yōu)選模式指系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn),自動優(yōu)化推廣效果。創(chuàng)意的狀態(tài)有哪些?創(chuàng)意層級有以下6種狀態(tài):(1)暫停(2)推廣計劃暫停(3)推廣組暫停(4)有效(5)審核中(6)不宜推廣為什么創(chuàng)意顯示“不宜推廣”以下情況下,您提交的創(chuàng)意可能無法通過審核,創(chuàng)意列表中的狀態(tài)顯示為“不宜推廣”。 請您參照以下原因進行調(diào)整:1. 您的創(chuàng)意或網(wǎng)頁中包含的內(nèi)容可能不符合相關規(guī)定,違反法律法規(guī)或侵犯他人合法權(quán)益 請修改您的創(chuàng)意或去掉頁面中的非法信息2. 您提交的URL地址無法訪問 請檢查創(chuàng)意的URL地址,在確認能打開后重新提交3. 創(chuàng)意中包含注冊商標 請您修改創(chuàng)意,確保不包含其他商戶的注冊商標4. 您的推廣服務賬戶涉嫌為多個公司進行推廣 請確保一個賬戶只為一家公司推廣5. 創(chuàng)意與訪問URL相關度不夠 請您修改訪問URL,指向與創(chuàng)意相關的網(wǎng)頁地址6. 創(chuàng)意中使用不符合規(guī)范的字符 請您檢查創(chuàng)意,去掉特殊符號、全角字符或其他影響語句通順的標點符號7. 創(chuàng)意撰寫不符 請您針對推廣內(nèi)容進行創(chuàng)意的撰寫,并且確保語句通順,信息客觀真實8. 顯示url不規(guī)范 請您確保顯示url填寫規(guī)范、完整9. 創(chuàng)意與網(wǎng)站內(nèi)容相關度不夠 請您針對網(wǎng)站內(nèi)容提交創(chuàng)意,確保創(chuàng)意與網(wǎng)站內(nèi)容相關10. 推廣相同的創(chuàng)意 為避免創(chuàng)意雷同影響推廣效果,請不要為您的多個賬戶提交相同業(yè)務的創(chuàng)意或者關鍵詞

本文標題:神馬搜索如何制作推廣創(chuàng)意

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