本文導讀：什么是神馬搜索推廣創意？創意是指網民在神馬搜索關鍵詞時觸發您的推廣結果時，展現在網民面前的推廣結果，包括標題、描述，以及...

什么是神馬搜索推廣創意？

創意是指網民在神馬搜索關鍵詞時觸發您的推廣結果時，展現在網民面前的推廣結果，包括標題、描述，以及顯示網址。關鍵詞可以為您定位潛在客戶，創意的作用則是幫您吸引潛在客戶。出色的創意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問您的網站，并在瀏覽網站的基礎上進一步了解你提供的產品/服務，進而采取轉化行為，如注冊，在線提交訂單，電話咨詢，上門訪問等。創意質量將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。如何制作神馬搜索推廣創意？進入推廣管理頁面，點擊“創意”TAB，點擊【新建創意】即可開始新建一個創意。已進入某個計劃或單元后，再選擇創意TAB進行新建的創意只能是該計劃或該單元下的創意。您如果想新建任意計劃或單元下的創意，需要先回到賬戶層級，再選擇新建。直接點擊上方導航欄內的【推廣管理】按鈕，可以直接回到賬戶層級。神馬搜索推廣創意的基本限制1.標題最多30個字符2.廣告內容描述最多120個字符3.顯示網址最多36個字符4.目標網址最多1017個字符5.目標網址必須以http://或者https:// 開頭。神馬搜索推廣創意需要符合哪些規范？作為一個基本原則，創意內容必須針對關鍵詞撰寫，突出您的產品/服務的特色優勢，且語句通順、符合邏輯。請您特別注意以下幾點：1. 客觀、真實，不要夸大實際或包含虛假信息。2. 使用有意義的符號、數字、字母、空格符。例如產品型號中必須包含的符號、數字或字母。3. 避免在創意中使用特殊符號，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。4. 避免在創意的標題、描述中使用網址或類似網址的形式，如www.taobao.com等。5. 避免在創意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進行比較的用語。6. 請勿在創意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內容或有悖公序良俗的詞匯。7. 請勿使用違法、黃、賭、毒、淫穢、迷信、恐怖、宗教等文字，不得使用“最”、“”、“”、“XX不如XX”、“官方指定”、“官網驗證”、“特許”、“特批”、“”、“專用”、“已經解決”、“根除”等過分宣傳產品的文字；8. 不得出現黃色內容，判定標準為：圖片不得出現涉黃、涉性、露點、性暗示姿勢及動作、暴露、馬賽克；文字不得出現表現性行為、暗示性行為；9. 不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗等圖片進行宣傳；什么是飄紅？為了吸引更多網民關注，請盡量在創意中包含關鍵詞。我們建議您使用通配符向創意中插入關鍵詞，增強關鍵詞、創意和網民搜索詞之間的相關性，并獲得顯示上的飄紅效果。推廣結果展現在網民面前時，標題描述中部分文字以紅色字體顯示，稱為飄紅。有兩種情況會出現飄紅：? 種情況：當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時會出現飄紅? 第二種情況：如果創意標題或描述中含一個國內地名（省級或市級），當網民提交的檢索詞中不含地名、但網民所在地（以系統機制識別的IP地址為準）包含在上述地名轄區內時，該地名就會飄紅。 如，搜索“鮮花”時，創意的飄紅情況如下，其中與搜索詞一致或意義相近的部分均獲得了飄紅：再例如，IP定位為北京海淀區的用戶搜索鮮花快遞，創意標題和描述中含 “北京鮮花快遞”，且海淀區包含在北京內，因此“北京鮮花快遞”會被飄紅。對網民來說，創意有飄紅部分意味著推廣結果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網民的視線關注，提高潛在客戶點擊訪問網站的機率。什么是通配符？通配符內的文字會被觸發的關鍵詞替換，并且將提高推廣結果內文字飄紅的可能性。例如您在創意編寫中使用通配符標注：{鮮花}，網民搜索“鮮花免費預定”時觸發了您的關鍵詞“鮮花預定”，則網民看到推廣結果的內容中通配符內的文字被替換為{鮮花預定}。在同一條創意中通配符可多次使用，但是建議不要超過3次。如何使用通配符在創意中插入通配符的方法：在新建推廣創意時，點擊標題、描述填寫行下方的“插入通配符”按鈕，對應的位置上即出現“{}”的通配符標志，這就表示您成功插入了一個通配符。在使用通配符時，請您關注：1. 通配符的使用標志是“{默認關鍵詞}”，其中的“默認關鍵詞”幾個字可以替換為您的任何已有關鍵詞。您也可以將網民最常使用的搜索詞或轉化效果更好的關鍵詞填入“{}”中，如{鮮花}。2. 請確保替換了“默認關鍵詞”后，創意描述語句通順、符合邏輯，這樣才能吸引網民關注。因此，只有將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，才能將通配符的效果發揮到更佳。3. 使用通配符不影響創意的字符長度計算方法，系統將以觸發的關鍵詞來替代通配符進行字符統計。4. 一條創意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為更佳，如使用過多，可能導致創意不能清晰地向網民傳達信息，降低創意吸引力。5. 如果您需要在廣告語中顯示“{”、“}”符號，符號前增加“:”即可。如：?將“最新書75折！{默認關鍵詞}”中的“默認關鍵詞”幾個字替換為“:{中國歷史:}”，最終顯示在網民面前的推廣結果即為：最新書75折{中國歷史}！?將“最新書75折！{默認關鍵詞}”中的“默認關鍵詞”幾個字替換為“::{中國歷史:}”，最終顯示在網民面前的廣告語即為：最新書75折:{中國歷史}！6. 如果您需要在創意中顯示“:中國歷史”（“中國歷史”是被替換的關鍵詞），可以采用如下的辦法：?輸入“:”后輸入一個空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中國歷史}”?在輸入法的中文狀態下輸入“：”，然后插入通配符，如：“：{中國歷史}”。輪播和優選是什么？輪播和優選是2種不同的創意展現方式，如果一個單元內的創意只有一條，則輪播和優選效果相同。?輪替模式指每條創意的展現概率是相同的；優選模式指系統將選擇表現更優、網民更認可的創意予以更多的展現，自動優化推廣效果。創意的狀態有哪些？創意層級有以下6種狀態：（1）暫停（2）推廣計劃暫停（3）推廣組暫停（4）有效（5）審核中（6）不宜推廣為什么創意顯示“不宜推廣”以下情況下，您提交的創意可能無法通過審核，創意列表中的狀態顯示為“不宜推廣”。 請您參照以下原因進行調整：1. 您的創意或網頁中包含的內容可能不符合相關規定，違反法律法規或侵犯他人合法權益 請修改您的創意或去掉頁面中的非法信息2. 您提交的URL地址無法訪問 請檢查創意的URL地址，在確認能打開后重新提交3. 創意中包含注冊商標 請您修改創意，確保不包含其他商戶的注冊商標4. 您的推廣服務賬戶涉嫌為多個公司進行推廣 請確保一個賬戶只為一家公司推廣5. 創意與訪問URL相關度不夠 請您修改訪問URL，指向與創意相關的網頁地址6. 創意中使用不符合規范的字符 請您檢查創意，去掉特殊符號、全角字符或其他影響語句通順的標點符號7. 創意撰寫不符 請您針對推廣內容進行創意的撰寫，并且確保語句通順，信息客觀真實8. 顯示url不規范 請您確保顯示url填寫規范、完整9. 創意與網站內容相關度不夠 請您針對網站內容提交創意，確保創意與網站內容相關10. 推廣相同的創意 為避免創意雷同影響推廣效果，請不要為您的多個賬戶提交相同業務的創意或者關鍵詞

本文標題：神馬廣告投放|神馬廣告制作推廣創意

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