本文導(dǎo)讀：移動搜索的不斷發(fā)展，用戶對移動搜索的需求呈現(xiàn)越發(fā)多元化的趨勢。針對用戶對不同垂類的多元需求將細(xì)分垂類進(jìn)行有效優(yōu)化，或?qū)⒊?..

    移動搜索的不斷發(fā)展，用戶對移動搜索的需求呈現(xiàn)越發(fā)多元化的趨勢。針對用戶對不同垂類的多元需求將細(xì)分垂類進(jìn)行有效優(yōu)化，或?qū)⒊蔀橐苿铀阉鞯囊粋€重要發(fā)力市場。近日，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)比達(dá)咨詢(BigData-Research)發(fā)布了《2016年第二季度中國移動搜索市場研究報告》，阿里巴巴旗下神馬搜索已占的市場份額位居行業(yè)第二。
    隨著監(jiān)管政策的加強和商業(yè)模式的改進(jìn)，中國搜索市場正在迎來新一輪的變化。
數(shù)據(jù)顯示，截止到今年第二季度，我國移動搜索網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到53864萬人，網(wǎng)民滲透率增長至80%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)深入，用戶也開始對移動搜索的結(jié)果頁面，搜索速度、內(nèi)容維度出了更高的要求。“傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)+媒體+內(nèi)容的方式已經(jīng)很難適>應(yīng)移動營銷時代的需求。
    為了打造出全新的營銷矩陣，神馬搜索就要把三方面進(jìn)行有效的串聯(lián)，最終為商家找到更精準(zhǔn)的人群并形成消費”眾所周知，單量優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢很難在移動營銷中再次占據(jù)上風(fēng)。要想在移動浪潮中分一杯羹，改變勢在必行。
    神馬搜索給出的營銷矩陣，在連接了大數(shù)據(jù)、媒體平臺與營銷內(nèi)容后。讓三者之間產(chǎn)生了更為奇妙的化學(xué)反應(yīng)，在這種作用下，商家可以在神馬搜索搭建的矩陣平臺中，利用最少的成本提高人群的轉(zhuǎn)化，并根據(jù)大數(shù)據(jù)的行為匹配用戶興趣自動生成相關(guān)的創(chuàng)意廣告等價值服務(wù)，最終實現(xiàn)用戶層面的二次傳播。
    神馬搜索從而徹底幫助廣告主擺脫有流量轉(zhuǎn)化低，有轉(zhuǎn)化無傳播這一頑疾。


    據(jù)了解，針對大數(shù)據(jù)營銷的特點，去年，神馬搜索推出了全新移動搜索交互理念“藍(lán)光模式”，圍繞著高顏值、全聚合、場景化這三大特色，一方面讓用戶告別傳統(tǒng)搜索的網(wǎng)頁鏈接，呈現(xiàn)“APP化”移動搜索交互，另一端利用大數(shù)據(jù)和知識圖譜，對用戶需求和場景的人工智能識別，準(zhǔn)確匹配信息和服務(wù)。“在搜索結(jié)果上的個性化改變，也讓像神馬搜索這樣的闖入者擁
有了更多彎道超車的可能性。
    在本次報告中，百度搜索用戶滲透率為76.8%，位居;神馬搜索用戶滲透率為26.7%，緊隨百度之后，位列第二;
《中國移動搜索市場研究報告》中還指出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索服務(wù)需要結(jié)合用戶場景提供更多差異化和個性化的創(chuàng)新服務(wù)，在搜索內(nèi)容上顯現(xiàn)差異性發(fā)展。
    憑借在PC端的品牌效應(yīng)，百度在移動搜索綜合領(lǐng)域有著巨大優(yōu)勢，神馬搜索則在針對移動游戲、移動閱讀、移動購物等移動用戶的剛需功能上形成良好的用戶口碑。在搜索內(nèi)容上，除了最受關(guān)注的新聞外。百度、搜狗用戶以小說、旅游、餐飲為主，而神馬搜索用戶則更關(guān)注旅游、金融、教育，不同搜索需求的背后也反映出不同的用戶屬性和消費能力上的差異。這也與其年輕化、娛樂化的定位相符。


    數(shù)據(jù)顯示，51%的手機用戶每天會使用10以上移動搜索。如此高的使用頻率，也讓用戶對搜索操作便捷、提高搜索速度、搜索結(jié)果準(zhǔn)確可靠、美化搜索界面提出了更高的需求。神馬搜索作為阿里巴巴旗下的移動搜索品牌，依托UC瀏覽器和阿里系的資源優(yōu)勢。
    在2015年底，阿里集團(tuán)宣布采用“小前臺，大中臺”互為協(xié)同的創(chuàng)新管理模式。神馬由于在知識圖譜、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)領(lǐng)域的不斷積累，也逐漸開始扮演“大數(shù)據(jù)技術(shù)中臺”的角色，為同屬阿里旗下的UC瀏覽器、阿里游戲、阿里文學(xué)、PP助手等業(yè)務(wù)提供推薦引擎、語音搜索、營銷平臺等多方面技術(shù)支持。
    神馬搜索總經(jīng)理曾洪雷認(rèn)為：“我們正處于從IT時代走向DT時代過程中，對于數(shù)據(jù)價值的挖掘?qū)硪幌盗凶兏铮苿铀阉鞯奈磥斫^不是PC搜索的延伸或變形，將會是一個全新的物種。神馬搜索一方面會持續(xù)推進(jìn)以“DT搜索”和“推薦引擎”為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，積極利用阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，抓住互聯(lián)網(wǎng)營銷的兩大“風(fēng)口”：精準(zhǔn)投放和程序化購買，成為營銷領(lǐng)域的技術(shù)實力派。整個行業(yè)將迎來更加規(guī)范的管理。
    未來，在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，神馬搜索將在垂直搜索和個性化方面給市場帶來全新變量。

本文標(biāo)題：移動搜索市場報告、神馬搜索穩(wěn)固第二位置

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