本文導讀：1.“數”說移動搜索：移動互聯網勢不可擋，手機網民數超過PC網民。數據調查《2010-2015》上半年中國網民增長變化網...

    1.“數”說移動搜索：移動互聯網勢不可擋，手機網民數超過PC網民。
數據調查《2010-2015》上半年中國網民增長變化網民總數統計為6.7億；手機網民統計數為5.9億；其中移動搜索用戶占有4.7億；超80%的用戶每日使用移動搜索全面精準成為用戶最為關注的因素：用戶選擇移動搜索的因素，搜索信息精準率62.9% 搜索信息全面率75%

    2.神馬是誰？
中國第二大移動搜索平臺
阿里巴巴集團+UC瀏覽器=神馬 sm.cn / 高質量+個性化是年流量環比增幅的150%
阿里巴巴全球領先的互聯網服務機構：市值過千億美元、中國、世界第七
UC瀏覽器：日活躍用戶突破過億，市場份額+65%，Android用戶滲透率+70%，有效使用時長排名；
神馬用戶屬性：娛樂化、年輕化、有文化{ 男性用戶60% 、 30歲以下用戶60% 、本科及以上學歷65% }
充足流量保證：受國內知名手機廠商認可成為多款熱門機型內置推薦搜索為用戶提供個性化移動搜索服務神馬更懂用戶、更懂搜索：為用戶提供獨具特色的搜索視覺交互體驗，使搜索更簡單

    3.神馬產品CPC推廣：
無線端廣闊流量，每日億級PV流量，日均訪問UV過千萬產品特色，最多5個推廣位，單條推廣位有“推廣”標識。
的關鍵詞展現策略（地域、時間篩選）售賣方式，按效果付費（CPC）。計費方式：按點擊付費。
    CPC推廣-簽單流程
·代理brief ·后臺下單 ·審核賬戶·上傳物料·審核物料·上線
    品牌推廣：黃金首屏位置展示，提升品牌曝光，樹立品牌形象
·位于神馬搜索結果首頁上方，是為品牌量身定制的資訊發布平臺；
·打通線上線下傳播通路，幫助廣告主極大的提升品牌推廣效能。
    品牌推廣-簽單流程·詢價·報價 ·提交下單郵件 ·發送合同 ·確認合同.打款 ·上線
    SC推廣.產品介紹：結構化廣告展現樣式更、更直接的影響目標用戶
·產品特色廣告主指定關鍵詞詞包，更、更直接的影響目標用戶
·售賣方式按照CPT結合詞包流量包月計費


    神馬搜索推廣流程
    一. 用戶注冊
1：在網頁e.sm.cn下登陸到神馬搜索臥龍推廣后臺頁面；
2：填寫基本信息，并完善用戶資料；（備注：注冊成功后，注冊信息不可更改）
    二.資質提交和賬戶充值
1：線上提交資質；需提供“注冊公司名”+“ICP備案名”+“營業執照注冊公司名”
(備注：上述三者名稱必須保證一致，同時營業執照需要上傳圖片,醫療行業上傳醫療許可證，其他的需要紙質文件)
2： 賬戶充值(支持轉賬匯款和線上充值，其中線上充值只支持支付寶)；
3：充值成功后，工作人員會在1-3個工作日內完成資質的審核并上線；
    三. 推廣投放——賬戶登陸
1:點擊推廣管理，可以設置整個賬戶的推廣預算，推廣地域，以及IP排除等；
2:如想修改，點擊后面的小鉛筆即可進行修改；

    三. 推廣投放——添加計劃
1. 計劃名稱（不超過30個字符）
(建議根據公司的不同業務線、地域劃分、產品不同詞類來設定，以便于計劃的管理)
2.設置推廣地域，把需要推廣的地域勾選即可。搜索意圖定位：就是用戶不在客戶設定的投放地域范圍之內，但是用戶搜索詞帶了客戶投放的地域的地域詞，那么也可以觸發廣告。設置推廣計劃的日預算
    三. 推廣投放——添加單元
·點擊添加單元，并選擇單元所屬的計劃；
·為新建的單元命名(建議根據公司不同的推廣產品來命名)
·設置好單元出價（≥0.3）點擊確認即可， 一個新的單元就建好了。
單元名稱（不超過30個字符）
設置單元出價，出價≥0.3元(注意：這里指的是單元出價，并不是關鍵詞出價，關鍵詞出價更低1元)
    三. 推廣投放——添加關鍵詞
點擊添加關鍵詞，在左側的白色框中輸入您希望增加的關鍵詞，設置好匹配模式并點擊確定；
匹配模式：、短語、廣泛三種形式。
除此之外，在右側我們還提供了關鍵詞推薦工具，只要輸入相關文字，系統就會為您自動推薦相關的關鍵詞，您可以根據這些關鍵詞的預計展現量和出價等來選擇使用
建議：將詞性相同的關鍵詞加入到同一單元下面，以便于后續創意通配符的使用；

    三. 推廣投放——添加創意
·點擊添加創意，在彈出界面輸入創意標題，描述，顯示網址及目標網址等，點擊確定，創意就添加好了。
·備注：為了有更好的廣告展現效果，建議為每個推廣單元多寫幾條有吸引力的創意；
（一個單元的創意撰寫不能超過50個，所以在創意撰寫時要盡量使用通配符）
標題不超過50個字符
描述不超過120個字符
顯示URL是網民在推廣結果中看到的網址
目標網址是網民點擊推廣結果到達的網站頁面
    三. 推廣投放——創意展現形式
展現形式
優選:系統自動選擇更好的創意展現。選擇標準：創意與關鍵詞的相關程度更高、對網民的吸引力（用點擊率來衡量）、網民的認可程度高等等。優選方式能把握每一次展現機會，吸引更多點擊。自動優化推廣效果。
輪選:關鍵詞對應的多條創意輪換著出現，每條創意的展現概率可能性是一樣的。
    三. 推廣投放——關鍵詞出價
新增計劃，單元，關鍵詞和創意完成后，就到了最后一步，關鍵詞出價；
關鍵詞出價的更低金額為1.0元，低于1.0元廣告是無法展現的；
出價機制：每次點擊價格 <=出價>
    三. 推廣投放——效果跟蹤
首頁界面會展示整個的賬戶信息包括賬戶余額和推廣效果匯總等；
關鍵詞的展現量、點擊量、點擊率、平均點擊價格以及消費等指標的展示，可以幫助廣告主全面直觀的了解整個賬戶的搜索推廣效果，以便于后期效果的持續跟蹤和優化；

    四. 工具使用- 批量修改工具
·可以批量處理計劃，單元，關鍵詞的修改，包括：暫停推廣、恢復推廣、修改價格、修改匹配模式、刪除、修改目標網址等
批量修改目標網址，可以添加后綴替換網址中的字符，所替換的字符必須一致
    四. 工具使用- 推廣工具
·數據報告：包括賬戶報告、計劃報告、單元報告、關鍵詞報告、創意報告等.可以自定義時間段來下載數據報告；
·關鍵詞推薦工具：根據檢索關鍵字，系統能自動推薦關鍵詞；
·歷史操作查詢：方便查詢賬戶的歷史操作記錄；
    五、 其他功能說明——賬戶中心
·賬戶信息：整個賬戶的基本信息，賬戶管理員名字，管理員聯系方式
·資質驗證：注冊賬戶的資質證明上傳
·安全設置：登錄密碼的修改，手機郵箱的綁定等
    五. 其他功能說明——財務中心
·財務信息：記錄整個賬戶的財務狀況；
·付款記錄：詳細記錄每一筆的付款情況；
·PS:目前代理商子賬號財務中心只有這兩項內容，不支持子賬號自己操作充值及開具發票。首頁及計劃層級的充值按鈕無效。

本文標題：神馬搜索推廣介紹及后臺操作

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