本文導讀： 1.神馬教育行業建站標準發布：神馬總部4月份新發布“教育行業建站標準”，目的是指導客戶依據標準建設具有行業特色、有良好...

1.神馬教育行業建站標準發布：
神馬總部4月份新發布“教育行業建站標準”，目的是指導客戶依據標準建設具有行業特色、有良好體驗的移動站。從而可以提高網民在移動站內的轉化成功率，提升客戶在神馬無線推廣的ROI效果。
2.為什么要重點關注移動站：
1)手機網民規模5.57億，每臺手機背后都代表一個具體的人。
2)神馬移動搜索流量全面超越PC，并且占比持續提升。
3)手機網民搜索后，96.7%的轉化發生在客戶移動站內。搜索結果頁+中間頁僅占3.3%。
3. siteapp等工具轉碼站，已經不能滿足需求
1)siteapp、推廣名片等工具轉碼站，主要從加載速度、字號、內容排版方面對PC站做優化。僅滿足基本手機瀏覽體驗，樣式單一。對網民沒有新引力，容易造成審美疲勞。
2)工具站通常大篇文字，重點不突出；圖片清晰度差；無行業特色，同質化高。
3)工具站轉化工具匱乏，通常只顯示電話，不能滿足網民多類型溝通需求。
4.優質移動站對客戶的好處：
更好網站訪問體驗，提升轉化率，花錢推廣帶來的流量不會白白浪費。
抽樣數據：好的移動站——咨詢量上升13%，無線轉化成本降低35%。
5.什么樣的才算優質移動站
優質站的表現是：能吸引人——能留住人——能及時轉化
可以從下面幾個方面說明：
?網站瀏覽體驗好：可以讓網民停留更長 時間，訪問更多內容。
?具有行業特色的內容：如免費試聽、外教等，可以激發網民進一步咨詢的意愿。
?轉化工具便利：電話、商橋、短信等多種類型；采用懸浮樣式每頁可見，可隨時隨處點擊。

6.神馬建站標準都有哪些主要內容
1) 通用體驗標準： 包括性能、排版結構、配色字號、導航便利性等
2) 分行業內容要求：優惠活動、名師外教、學校實力、學生案例、現場照片等
3) 轉化便利標準：轉化工具多類型；轉化工具方便點擊
——詳細的內容后續會讓建站技術同事與客戶溝通。
7.建站有什么優惠活動：
1)代理商：根據需要制定自己對建站客戶的優惠活動。
2)神馬總部：補貼方案待定。目標客戶-教育重點戶，新建自建站或已有自建站優化。
8.其他
1)同行刺激
客服：ICRM系統中，賬戶詳情頁“競爭分析tab”無線站專題
可以通過客戶自己的點擊流失數據、同行優質站點示例等，推動客戶升級自建站
客戶：一站式系統首頁競爭分析專題頁。（5月初上線，產品介紹后續發通知）
展示客戶投放的移動站質量評分，同行優質站點示例等。可推薦客戶關注此專題。
2)
5月初上線“教育行業建站標準”、有獎答題等活動，可以通知客戶參與。
3)短信提示
定向給教育行業客戶發送建站標準、有獎活動等通知短信。配合客服一起推動客戶。

本文標題：神馬推廣移動建站標準-話術

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