本文導(dǎo)讀： 策劃關(guān)鍵詞的五步驟 尋找核心詞：1.根據(jù)企業(yè)需求獲取核心詞 尋找核心詞：2.從企業(yè)網(wǎng)站中獲取核心詞 拓展關(guān)鍵詞：1.根...

策劃關(guān)鍵詞的五步驟 尋找核心詞：1.根據(jù)企業(yè)需求獲取核心詞 尋找核心詞：2.從企業(yè)網(wǎng)站中獲取核心詞 拓展關(guān)鍵詞：1.根據(jù)網(wǎng)民不同的搜索習(xí)慣疙瘩傷疤疤痕=疤疤拉巴痕bahen 拓展關(guān)鍵詞：2.根據(jù)網(wǎng)民不同的關(guān)注點(diǎn)從網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，
將六維拓展詞作為種
子詞，向八個方向做
廣度拓展質(zhì)地、特點(diǎn)、功能刀疤
燙傷疤
光子治療疤痕口碑更好的疤痕醫(yī)院
哪家疤痕醫(yī)院好企業(yè)性質(zhì)（公司、廠家等）疤痕醫(yī)院
疤痕科搜索意圖去疤痕
疤痕治療咨詢促銷活動（價(jià)格、會員卡等）治疤痕讓價(jià)促銷地域、應(yīng)用領(lǐng)域北京疤痕
北京疤痕治療品牌名稱華西醫(yī)院疤痕治療
華西醫(yī)院疤痕科價(jià)格類（費(fèi)用、價(jià)格等）疤痕治療價(jià)格
治療疤痕多少錢 拓展關(guān)鍵詞：3.根據(jù)網(wǎng)民需求向上下游拓展從網(wǎng)民需求本質(zhì)觸發(fā)，將拓展詞作為種子詞，向上下游做深度拓展例：
按疤痕分類細(xì)分：
凹陷性疤痕、平復(fù)性疤痕、.....
按疤痕部位分：
臉部巴痕、手背疤痕、......
按......分：
......例：
疤痕-皮膚科-皮膚專科醫(yī)院 篩選關(guān)鍵詞：1.根據(jù)推廣預(yù)算廣告主投放預(yù)算差異較大，根據(jù)廣告主預(yù)算多少，
進(jìn)行此類選擇，如左圖預(yù)算變化所示：
預(yù)算限制時(shí)，品牌詞、產(chǎn)品詞、人群詞為必選；
若預(yù)算寬松，再增加行業(yè)詞（競品詞），人群詞
及活動詞（若近期開展活動）；營銷目的市場拓展市場占領(lǐng)短期銷量追求利潤 篩選關(guān)鍵詞：2.根據(jù)推廣目標(biāo)在相同的匹配和排名的情況下，不同此類各KPI指標(biāo)項(xiàng)有所差異，具體表現(xiàn)如圖所示：
我們可以根據(jù)此次推廣的目標(biāo)，有限選擇對應(yīng)指標(biāo)突出的關(guān)鍵詞類型。 設(shè)置匹配方式：1.不同匹配方式的特點(diǎn)廣泛匹配短語匹配匹配否定匹配優(yōu)勢：是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛手中群體的有效方法，能夠?yàn)榭?br />戶帶去更多的潛在用戶訪問。劣勢：點(diǎn)擊訪問的針對性不足，一般情況轉(zhuǎn)化率/點(diǎn)
擊率不如匹配。有可能會帶來大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。優(yōu)勢：與匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則
有更強(qiáng)的針對性且一般情況下有更高的轉(zhuǎn)化率。 劣勢：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹
配與匹配之間，一般情況下轉(zhuǎn)化率/點(diǎn)擊率沒有匹配高。優(yōu)勢：可獲得更具針對性的點(diǎn)擊訪問，一般情況下，轉(zhuǎn)化率。
劣勢：會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。優(yōu)勢：否定匹配與智能匹配組合使用，是客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多
潛在用戶訪問的套弄個事，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，
降低轉(zhuǎn)戶啊成本，提高投資回報(bào)率。劣勢：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)
次數(shù)，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。 設(shè)置匹配方式：2.匹配方式的設(shè)置技巧廣泛匹配短語匹配匹配否定匹配若是以帶流量為目的客戶，可參加廣泛匹配，以便獲得更多展現(xiàn)。若是以銷售產(chǎn)品
為目標(biāo)的客戶，建議新上線的關(guān)鍵詞（無特別通用性關(guān)鍵詞的情況下），初期（1
-2周）全部為廣泛匹配，觀察其消費(fèi)、點(diǎn)擊。展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)戶啊成本
等情況后，酌情進(jìn)行各種匹配的區(qū)分。通用性關(guān)鍵詞可添加短語匹配，以便獲得針對性的潛在客戶關(guān)注；值得注意的是：
設(shè)置后，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊將會有明顯下降。若企業(yè)重視品牌宣傳，則不建議進(jìn)行短語
匹配，因會影響展現(xiàn)和點(diǎn)擊次數(shù)，減少企業(yè)品牌的曝光幾率；若企業(yè)在宣傳中重視
控制價(jià)格，則建議將個別高消費(fèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行短語匹配。出價(jià)較高高或流量較大或賬戶助推光見此可采用匹配；
強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化率的客戶可以為其關(guān)鍵詞設(shè)置匹配或者短語匹配。客戶可以通過設(shè)置否定詞，與廣泛匹配和短語匹配搭配組合使用，在獲得更多潛在
訪問的同事，過濾掉不可能為客戶帶去效果的不必要的展現(xiàn)，從未降低轉(zhuǎn)化成本，
提高投資回報(bào)率。否定詞的選擇：可以選擇器反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞；還可以在
“搜索詞報(bào)告”中發(fā)現(xiàn)相關(guān)性低的詞，設(shè)置為否定詞。通過廣泛匹配+否定匹配挖掘潛
在人群。 設(shè)置出價(jià)：小技巧一般在賬戶上線初期，可以設(shè)置較高的出價(jià)。觀察上線后的廣告位，盡量靠前排位。讓好的排位保持幾天。隨后、逐步嘗試降低出價(jià)，并在降低后密切關(guān)注位置的變化。若位置不受影響，則過兩天可以再嘗試降價(jià)。對我們推廣目標(biāo)重要的詞，可設(shè)置高出價(jià)，不重要的（僅是為擴(kuò)大影響力二選擇的詞，比如人群詞和競品詞）不必為了搶占優(yōu)質(zhì)位置而高出價(jià)。詞類出價(jià)品牌詞XXX男科醫(yī)院XX元產(chǎn)品詞前列腺檢查XX元行業(yè)詞廣州看男科哪好XX元人群詞小便灼熱XX元

本文標(biāo)題：神馬推廣關(guān)鍵詞基礎(chǔ)優(yōu)化

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