本文導(dǎo)讀：神馬搜索為移動而生，專注于移動用戶，致力于創(chuàng)造有用、有趣的全新移動搜索體驗。對于移動端的廣告，效果特別好，那么在投放過程...

神馬搜索為移動而生，專注于移動用戶，致力于創(chuàng)造有用、有趣的全新移動搜索體驗。對于移動端的廣告，效果特別好，那么在投放過程中，關(guān)鍵詞是關(guān)注點之一，那么在優(yōu)化過程中我們要做些什么呢

首先，神馬搜索推廣數(shù)據(jù)出來之后，將不好的關(guān)鍵詞找出來，調(diào)整他們。表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點：1.關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低（除因出價過低導(dǎo)致的無法展現(xiàn)）2.消費非常多但沒有轉(zhuǎn)化，3.點擊價格很高。

如果遇到以上情況，我們應(yīng)及時的去調(diào)整，并且找出比較好的關(guān)鍵詞，多給一些展現(xiàn)，那么有以下幾種方式。

，擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。

第二，關(guān)注監(jiān)測：如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到，有一些消費高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，對于這些詞，更好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類詞一個合適的出價，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。

第三，找出一些好的關(guān)鍵詞，比如價格合理，點擊量穩(wěn)定，將這樣的詞保持好排名，不要控制預(yù)算。

第四，擴展好的關(guān)鍵詞，找到好的關(guān)鍵詞之后，通過拓詞的手段去增加相應(yīng)的周邊詞以及長尾詞，將拓展后的關(guān)鍵詞投放上線，再根據(jù)反饋的效果進行關(guān)鍵詞最終的篩選與優(yōu)化。

神馬搜索廣告投放，主要就是關(guān)鍵詞的好壞和排名，關(guān)鍵詞上線之后，我們就要不斷的去篩選、調(diào)整、擴展，有了清晰的思路之后，效果方式方法上面就變得事半功倍了。

本文標(biāo)題：神馬搜索競價排名中的關(guān)鍵詞后期優(yōu)化思路分享

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