本文導讀:通常做一個垂直熱門行業的神馬搜索賬戶結構會有兩個典型的搭建方向,是大預算賬戶盡可能拓詞搶排名,第二是小預算賬戶盡可能跑長...
神馬裝修行業搭建SEM賬戶結構思路
通常做一個垂直熱門行業的神馬搜索賬戶結構會有兩個典型的搭建方向,是大預算賬戶盡可能拓詞搶排名,第二是小預算賬戶盡可能跑長尾詞撿漏。由于這類垂直行業沒有產品的特殊性,所以很難從不同品牌間挖掘出自身特色,如果一定要有特色差異化,可能就是線下服務和裝修質量。但從線上來說主要以獲電為主,關鍵詞上的競爭差異化不大,但是在落地頁上需要下更大的功夫。
由于關鍵詞上的競價思路差異化不大,所以賬戶搭建如出一轍:品牌詞,通用詞,口碑詞,排名詞,人群詞,疑問詞等等。然后用常規方式搭建起來賬戶,而創意的撰寫上就一定要突出優勢來,神馬搜索投放裝修行業的創意突出點主要是:性價比,服務,售后。所以在創意上寫兩條以上不同特色的信息點,進行投放測試即可。
落地頁可能是突出大小企業品牌差異化更大的一塊。大品牌通常是基于產品線很廣,所以在sem投放中重策略輕執行,落地頁往往不會精耕細作,也是由于自身品牌的認知度;而小品牌在落地頁的設計上就一定要突出優勢來。小品牌建議在落地頁上主要突出裝修的性價比,如果產品和服務都一般,說實話轉化成本會非常非常高,不建議投放神馬搜索推廣了。
以上淺談sem裝修行業的賬戶搭建思路,是由于操作便捷性和優化質量真心沒什么好說的,更希望在小賬戶上多下功夫多學習,盡可能用有限的預算帶來量級大的提升,才是做sem競價推廣最有成就感的地方。
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