本文導讀：臥龍推廣是基于神馬搜索的一種按效果付費的移動網絡推廣方式， 專注移動互聯網的搜索引擎，既然是搜索引擎，那就是通過用戶的...

臥龍推廣是基于神馬搜索的一種按效果付費的移動網絡推廣方式，   專注移動互聯網的搜索引擎，既然是搜索引擎，那就是通過用戶的搜索，，推廣結果展示在神馬搜索推廣中，所以關鍵詞起著很重要的作用，當效果不好的時候，不妨試想一下，是不是關鍵詞出問題。

從開始的選詞、篩詞、分組以及后期的質量度優化，關鍵詞數據分析，可以說關鍵詞競價廣告始于關鍵詞也結束于關鍵詞，可見關鍵詞的重要性。

神馬搜索開戶之后，我們把關鍵詞競價廣告看做是一個營銷推廣活動，那么在營銷上一切推廣活動的出發點都是始于目標消費者的需求，根據需求制定營銷方案。那么龐大的關鍵詞背后是不是隱藏著目標消費者的需求呢？那么可以從幾點出發呢？

賬戶添加關鍵詞的大致步驟分為選詞，篩詞，分組這三個步驟；對所有待分關鍵詞根據賬戶歷史數據或關鍵詞調查，可將關鍵詞按需求大致分為四個需求層次：品牌需求、核心需求、目標需求、意向需求。

品牌需求：這部分人群主要是對品牌有一定的了解或者注重品牌的購買決策消費者。主要包括產品名稱詞或者企業的品牌關鍵詞、競品詞等品牌相關詞。

核心需求：這部分人群主要是剛需消費者，也是最需要產品服務或功能的人群，對產品有一定的認知程度或者了解替代產品的這部分目標受眾。包括核心業務詞、核心用戶詞。

目標需求：這部分人群有明確需求目標，但還處在比較階段。這部分關鍵詞主要包括：疑問詞、樣式、比較等詞。

意向需求：這部分人群有需求但目標不夠明確，對產品周邊信息比較敢興趣。包括人群詞、人群興趣點等

以上主要是根據從不同的層次需求分類，把握各產品類別下消費者對產品的需求程度，進行合理的預算分配與關鍵詞關注程度，更有利于分析賬戶，合理的降低成本，提高轉化。

本文標題：神馬搜索沒效果？可能是關鍵詞有問題！

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