本文導讀：神馬搜索推廣整體成本在搜索中更低，還比信息流的成本低。下面分享一點神馬搜索的推廣心得。基礎篇01、賬戶搭建賬戶搭建有兩種...

神馬搜索推廣整體成本在搜索中更低，還比信息流的成本低。下面分享一點神馬搜索的推廣心得。

基礎篇

01、賬戶搭建

賬戶搭建有兩種，一種是從其它渠道把物料搬過來，這個很簡單，在此不多說；另一種是自己搭建，很多人會覺得搭建賬戶很簡單，沒什么難的，但這里想強調的是詞的來源，因為每個搜索平臺的審核不同，有些詞百度不讓上但小渠道可以。

每個渠道的詞有每個渠道的特性，基于此，神馬賬戶搭建更好詞的來源選擇從后臺的“關鍵詞推薦”和搜索詞去拓，剛開始沒搜索詞，那就從“關鍵詞推薦”去拓。建議初次搭建，多拓些詞，更好5000及以上。

小渠道賬戶的搭建建議精細化，賬戶建的細致一點比較好，單元可以按詞性劃分，一個單元更好50詞以內，以小單元為主，便于初期批量設價。

賬戶架構搭建好后，就要開始兩個重要的設置——模式和出價。

先說模式，基于神馬流量較少展現較少，神馬的模式可以略寬一些，設模式的常規思路是根據詞性或者字符長度。

筆者一般是綜合兩者，拿我目前的賬戶來說，6字符以內，7至12設短精，13至18為短同，19字符以上為短核，賬戶不設廣泛。因為包含同義和核心，不同范圍恰好與字符長短一致，所以賬戶初期先按這樣設置，后期再優化，具體如何優化后面會講到。

再是價格，一般是根據詞性給價格，高意向詞高價，一般意向詞中價，低意向詞低價。一般按單元給價（這就是前面說的賬戶單元搭建精細化的原因，便于批量調整），賬戶初期先批量給價，后期再優化。

02、基礎設置

賬戶搭建好之后，要對一些基礎設置需要設定，預算、時間、地域、否詞等等，單元層級的分匹配系數可以不設。

另外對于關鍵詞后綴一定要添加，我的方法比較簡單，一般是頁面？渠道-計劃編碼投放端口-日期-編碼。

這樣加后綴的好處有兩點，一是比較簡單，二是因為加詞的日期不同，即使最后面的編碼相同，但整個賬戶的頁面鏈接絕不會相同，便于數據統計。

這里要說下賬戶層級的幾個拓量功能：首先是地域層級的搜索意圖定位，可關閉；目標客戶追投、人群和個性化推薦這些都屬于拓量功能，是系統智能優化，新賬戶初期可以開，成熟的賬戶建議關閉為好。

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03、創意

基礎創意我就不說了，主要是樣式。神馬所有的樣式都沒有系數，這點比較好，所以可以所有的樣式都設置一下（沒有app的app樣式可以忽略），可以選擇計劃批量設置。

獵戶樣式，即神馬的表單樣式，可以在后臺查看表單數據，需要在獵戶的線索管理那里設置一下，后臺表單可以在報告中心的線索報告那里查看。

賬戶搭建好了，所有設置都設置好了，詞頁面標記創意都設定好后，賬戶就可以跑起來了，然后開始進入優化階段。

本文標題：神馬搜索的推廣技巧基礎篇

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