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神馬搜索推廣—優化篇

賬戶跑一周后，就會積累展點消等數據，這個時候就需要根據數據去優化調整賬戶。一般的優化思路有以下6個方面：

1）否詞

筆者否詞的思路一般是高價略緊，低價略松。從后臺導出搜索詞報告，按點擊均價降序，然后再去否詞，廣否就把否的詞字體標紅色，精否就把整個詞填充黃色。整理完之后，就可以按照計劃篩選，在助手否詞，這樣效率會比較高。

2）展現

神馬的展現量不是很多，所以要盡可能增加展現。除了拓量功能外，定期下載報告也是一種方法。

一般賬戶跑一個月，在助手下載一個月的數據，對沒有展現的詞進行擴匹配，沒有展現的詞改短精，沒有展現的短精詞改短同，以此類推。一般不建議開廣泛，神馬的廣泛比較亂。

3）點擊

點擊量少或者點擊率低，這個就和排名和創意有關系了，相對應的去優化下價格和創意。另外，如果賬戶每天的點擊量都很少，那么就要去拓詞了。

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4）均價

對于搜索來說，均價當然是越低越好。

一是模式放寬一點（針對于小賬戶），出價低一點；二是一些虛高的詞價格降下來，這個可以每天下載前的數據，就可以分析出來；三是轉化差的時段，系數降下來，整體拉低均價。但由于神馬沒有系數，所以第三點對神馬無用，重點還是要把握前兩點。

5）平均排名

每個搜索平臺后臺都有一個關鍵詞報告，關鍵詞報告中有一個平均排名，這個平均排名有一定的參考性。一般排名保持前三效果會比較好，不必追求所有詞都。當然，如果你錢多當我沒說。

6）展現排名報告

在后臺的排名展現報告，能大致判斷出你一周的整體排名展現情況，我們的排名展現一切要依據轉化。

轉化好，排名展現報告高與低倒不是很重要，但是轉化不好，你的排名展現很高，也意義不大，或者說你的價格有虛高了。一般來講，排名展現報告中，位排名占比≥第二名>第三名>第四名會比較好一點，這樣意味著你的前三排名比較穩定。

本文標題：神馬搜索的推廣技巧優化篇

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