本文導(dǎo)讀：三、亮點(diǎn)功能速遞提效率:自定義計(jì)劃復(fù)制一鍵生成程序化計(jì)劃當(dāng)UC廣告主點(diǎn)擊復(fù)制自定義計(jì)劃時，在是否導(dǎo)入創(chuàng)意的詢問彈窗中新增...

三、亮點(diǎn)功能速遞

提效率:自定義計(jì)劃復(fù)制一鍵生成程序化計(jì)劃

當(dāng)UC廣告主點(diǎn)擊復(fù)制自定義計(jì)劃時，在是否導(dǎo)入創(chuàng)意的詢問彈窗中新增“一鍵轉(zhuǎn)換程序化”按鈕;點(diǎn)擊自動跳轉(zhuǎn)UC廣告投放流程，在創(chuàng)意層級自動帶入原自定義創(chuàng)意的圖片/視頻素材、標(biāo)題及公用設(shè)置信息。

★在轉(zhuǎn)換過程中，系統(tǒng)會自動針對圖片/視頻素材、標(biāo)題去年

當(dāng)原自定義計(jì)劃下的創(chuàng)意存在程序化創(chuàng)意不支持的直播、topview豎版視頻索材時，詢問彈窗中會告知，并在后續(xù)轉(zhuǎn)換時自動去除這些素材。

當(dāng)原自定義計(jì)劃下的創(chuàng)意包含的視頻/圖片素材、標(biāo)題數(shù)量過多，即去重后仍超過程序化創(chuàng)意支持的數(shù)量上限時，詢問彈窗中會告知，并在后續(xù)轉(zhuǎn)換時自動優(yōu)先保留新創(chuàng)建的物料。

提效果:豐富樣式優(yōu)選

★系統(tǒng)自動適配樣式井進(jìn)行優(yōu)選，無需廣告主操作UC廣告投放平臺針對信息流程序化創(chuàng)意，支持樣式優(yōu)選;即通過把具體交互樣式加入優(yōu)選模型，使程序化創(chuàng)意可以更細(xì)顆粒度地優(yōu)選素材和樣式，提升優(yōu)選精度。

同時，我們針對程序化創(chuàng)意，支持更豐富的創(chuàng)意樣式，進(jìn)一步提升模型優(yōu)選帶來的效果。

新樣式示例如下：

交互效果:用戶停留，自動從左圖樣式變化為右圖樣式，加強(qiáng)下載引導(dǎo)

我們后續(xù)會不斷探索、豐富程序化創(chuàng)意候選樣式集，幫助UC廣告主優(yōu)化投放效果

四、行業(yè)客戶案例

1.休閑游戲客戶案例：程序化創(chuàng)意+行動號召幫助客戶快速達(dá)成收益目標(biāo)

程序化創(chuàng)意幫助客戶實(shí)現(xiàn)降本增效，達(dá)成收益目標(biāo)，該客戶使用程序化創(chuàng)意、自定義創(chuàng)意投放同款休閑益智類產(chǎn)品程序化創(chuàng)意同步搭配使用行動號召功能，對比同時段投放數(shù)據(jù)，程序化創(chuàng)意激活成本-12.64%，付費(fèi)成本-17.10%， 付費(fèi)率+5.38%，首日R01+137.48%。

出價策略：激活付費(fèi)雙出價

轉(zhuǎn)化對接：SDK方式， 激活-注冊-付費(fèi)(付費(fèi)金額)全鏈路優(yōu)化

素材組合：同個程序化創(chuàng)意中，上傳3個 視頻素材x3個標(biāo)題文案x6個行動號召

人群定向：休閑類& 卡牌類等標(biāo)簽人群、行業(yè)意向人群、小說等相關(guān)行業(yè)人群，起投后逐步快速向上疊加

Tips 

當(dāng)賬戶中已有穩(wěn)定跑量的計(jì)劃，由于這些計(jì)劃系統(tǒng)cvr預(yù)估相對更高、競價能力更強(qiáng)，此時新增使用程序化創(chuàng)意的計(jì)劃，前期展現(xiàn)機(jī)會相對更少，較難發(fā)揮提效優(yōu)勢。

特別當(dāng)復(fù)用賬戶中在投的素材搭建程序化創(chuàng)意時，計(jì)劃會受到擠壓，進(jìn)一步影響獲量。

在本案例中，客戶專戶使用程序化創(chuàng)意投放，或在賬戶內(nèi)原有自定義創(chuàng)意衰退時替換為程序化創(chuàng)意，效果更顯著。

2.塔防游戲客戶案例

多素材x多標(biāo)題系統(tǒng)組合優(yōu)選促進(jìn)客戶提效獲量

程序化創(chuàng)意帶動消費(fèi)起量、競價能力提升

該客戶投放塔防類產(chǎn)品，3月中旬起搭建程序化創(chuàng)意，消費(fèi)占比逐步提升(0%->25%)，賬戶消費(fèi)提升44.89%，ecpm提升37.62%

程序化創(chuàng)意提升優(yōu)化師搭建效率、轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)表現(xiàn)占優(yōu)

客戶主要采用5~10個視頻素材與3個標(biāo)題組合的搭建方式;每天每戶新增or維護(hù)3個程序化創(chuàng)意

相比自定義創(chuàng)意，程序化創(chuàng)意搭建效率提升，10~15個物料搭建時間可控制在3min左右:轉(zhuǎn)化率值提升0.53%

3.電商客戶案例

通過ctr拉升整體轉(zhuǎn)化效率促進(jìn)轉(zhuǎn)化積累井快速起量。

程序化創(chuàng)意拉升icvr,幫助UC廣告主快速累積轉(zhuǎn)化該客戶主投促活，同時段對比自定義創(chuàng)意，程序化創(chuàng)意搭配行動號召點(diǎn)擊率+119.43%，icvr(轉(zhuǎn)化/展現(xiàn))+112. 87% ,調(diào)起成本-1.59％。

出價策略:調(diào)起(獲量優(yōu)先)

素材組合:同個程序化創(chuàng)意中，配置3組三圖創(chuàng)意x8個標(biāo)題文案x2個行動號召

超級巡量:開啟

人群定向:自有低活用戶人群

已轉(zhuǎn)化過濾:設(shè)置公司維度過濾

Tips

追蹤參數(shù)可同步勾選推廣組ID、推廣計(jì)劃ID、創(chuàng)意ID。

開啟后系統(tǒng)將自動在落地頁鏈接/直達(dá)鏈接中追加相應(yīng)的物料ID,輔助追蹤分物料UC廣告推廣效果。

4.小說客戶案例

轉(zhuǎn)化指標(biāo)數(shù)據(jù)占優(yōu)創(chuàng)意生命周期更長

①程序化創(chuàng)意對比自定義創(chuàng)意次留率、icvr等指標(biāo)數(shù)據(jù)表現(xiàn)占優(yōu)，消費(fèi)跑量情況更好。

該客戶采用激活-次留雙出價投放，在不同賬戶分別通過程序化、自定義創(chuàng)意投放相同的top書籍,每戶日新增or維護(hù)4個程序化創(chuàng)意，或16個自定義創(chuàng)意程序化創(chuàng)意次留率、icvr(轉(zhuǎn)化/展現(xiàn))表現(xiàn)占優(yōu)，消費(fèi)跑量情況顯著提升。

②程序化創(chuàng)意對比自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意生命周期更長

對比觀察，程序化創(chuàng)意起量更明顯，創(chuàng)意生命周期相對更長;且持續(xù)投放觀察，存在二次起量空間。具體表現(xiàn)為前期top素材衰退后，系統(tǒng)自動基于其它素材組合形成更優(yōu)創(chuàng)意投放，提升運(yùn)營效率。

5.醫(yī)療客戶案例

大跨步促進(jìn)轉(zhuǎn)化提升消耗穩(wěn)步增長

程序化創(chuàng)意大幅提升表單提交率

該客戶優(yōu)化目標(biāo)為表單;使用程序化創(chuàng)意后，表單提交率+57.65% ,icvr(轉(zhuǎn)化/展現(xiàn)) +50.48%,表單提交成本-36.78%

出價策略:表單提交(獲量優(yōu)先)

超級巡量:開啟

素材組合:同個程序化創(chuàng)意中，配置3組三圖創(chuàng)意x5個標(biāo)題文案

Tips

該客戶在創(chuàng)意公用設(shè)置中，配置創(chuàng)意分類和標(biāo)簽:設(shè)置二、三級行業(yè)相關(guān)創(chuàng)意分類，20個具體詞條作為創(chuàng)意標(biāo)簽,輔助超級巡量進(jìn)行人群探。

本文標(biāo)題：UC信息流廣告提效工具動態(tài)速遞（下） | UC廣告投放流程

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