本文導(dǎo)讀：UC信息流廣告提效工具動態(tài)速遞程序化創(chuàng)意＋行動號召幫助實(shí)現(xiàn)批量化創(chuàng)意搭建、自動化效果優(yōu)選提升創(chuàng)意豐富度和投放效果一、產(chǎn)品...

UC信息流廣告提效工具動態(tài)速遞

程序化創(chuàng)意＋行動號召幫助實(shí)現(xiàn)批量化創(chuàng)意搭建、自動化效果優(yōu)選提升創(chuàng)意豐富度和投放效果

一、產(chǎn)品優(yōu)勢

為什么UC信息流廣告投放要使用程序化創(chuàng)意？

1.程序化批量搭建UC信息流廣告創(chuàng)意：支持多標(biāo)題x多素材的創(chuàng)建，以素材元素維度一次性生成多樣式的信息流廣告，幫助UC廣告主提升操作效率，將人力釋放到優(yōu)化素材本身

2.精細(xì)化自動匹配意向人群：通過算法能力自動優(yōu)選信息流廣告組合，實(shí)現(xiàn)針對意向人群更精準(zhǔn)地控制信息流廣告下發(fā)，提升信息流廣告的曝光機(jī)會和轉(zhuǎn)化效果

3.數(shù)據(jù)化系統(tǒng)分析創(chuàng)意效果：通過模型實(shí)時計(jì)算分析，使預(yù)算向優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意聚攏，提升計(jì)劃整體的競價能力，降低UC信息流廣告主投放成本

4.動態(tài)化迭代優(yōu)選創(chuàng)意組合：通過系統(tǒng)動態(tài)迭代創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)計(jì)劃的快速起量井減緩衰退速度，提升UC信息流廣告投放的生命周期

二、投放uc信息流廣告操作指引

1)程序化創(chuàng)意投放應(yīng)注意哪些要點(diǎn)?

1.數(shù)量要夠：同類樣式or不同類樣式的素材均可在程序化創(chuàng)意中進(jìn)行組合:同一程序化創(chuàng)意下，可以上傳3~8個標(biāo)題文案、同個樣式類型上傳3個左右的素材，給到系統(tǒng)更多的組合和優(yōu)化空間

程序化創(chuàng)意支持的樣式類型:橫版視頻、空版視頻，大圖。小圓、三圈，豎圖

2.素材要精：素材和標(biāo)題內(nèi)容需做出一定差異化; 否則易出現(xiàn)同賬戶競爭影響獲量，且同樣不利于系統(tǒng)優(yōu)化

3.信息匹配：由于程序化創(chuàng)意會自動叉乘生成創(chuàng)意組合進(jìn)行投放，創(chuàng)意元素之間需要具有關(guān)聯(lián)關(guān)系，避免出現(xiàn)驢唇不對馬嘴”的情況

4.周期穩(wěn)定：程序化創(chuàng)意相對自定義創(chuàng)意，迭代優(yōu)化創(chuàng)意組合的速度會更快；但同樣建議盡量保證持續(xù)投放，給到樓型學(xué)習(xí)和優(yōu)化的時間，會更有利于達(dá)到預(yù)期效果

注：在同一個推廣計(jì)劃上，程序化創(chuàng)意與自定義創(chuàng)意二選一如果計(jì)劃下已經(jīng)添加了自定義創(chuàng)意，則程序化創(chuàng)意選項(xiàng)不展示且無法創(chuàng)建

2）搭建相關(guān)說明

投放模式：僅支持信息流，不支持搜索

推廣對象：支持除商品目錄以外的所有推廣對象

UC廣告計(jì)費(fèi)方式：支持oCPM、 CPC、 CPA不支持CPM (即優(yōu)化目標(biāo)為展現(xiàn)的)

組合及優(yōu)選邏輯：

針對同類樣式的組合，如大圖與大圖、三圖與三圖、視頻與視頻，系統(tǒng)會在同類樣式中進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)選

針對不同類樣式的組合，系統(tǒng)會根據(jù)UC信息流廣告主的創(chuàng)意公用設(shè)置，優(yōu)選/輪選樣式類型，進(jìn)而優(yōu)選更佳創(chuàng)意

3）審核與投放狀態(tài)

程序化創(chuàng)意每一個素材都有單獨(dú)的審核狀態(tài)，UC信息流廣告主可在問號處查看每個素材元素的審核情況

當(dāng)程序化創(chuàng)意的過審素材可以拼接為一個完整創(chuàng)意后，程序化創(chuàng)意就會開始投放;即如部分素材沒有過審，不影響過審素材的正常投放

4）UC廣告推廣管理-創(chuàng)意列表

UC信息流廣告主可在列表頂部按鈕點(diǎn)擊切換自定義/程序化創(chuàng)意新增“生成方式”列，廣告主可區(qū)分程序化創(chuàng)意和自定義創(chuàng)意，井支持篩選

由于程序化創(chuàng)意支持多種創(chuàng)意樣式，創(chuàng)意樣式的錦選對程序化創(chuàng)意不生效

程序化創(chuàng)意可提供三個圖片or視頻素材的預(yù)覽，并展示程序化創(chuàng)意中所含元素( 圖片/視頻/標(biāo)題)的數(shù)量

程序化創(chuàng)意添加了"組合數(shù)據(jù)”按鈕，UC信息流廣告主可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)報(bào)告，方便進(jìn)行效果跟進(jìn)

注：MarketingAPI同步支持程序化創(chuàng)意的搭建和數(shù)據(jù)查看方便有一定技術(shù)能力的信息流廣告主進(jìn)行批量搭建

5）推薦使用“行動號召”

“行動號召”是創(chuàng)意上的引導(dǎo)按鈕，支持UC信息流廣告主自定義文案選配為更好引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，提升廣告投放效果，建議廣告主使用行動號召工具。系統(tǒng)會將按鈕文案作為素材元素納入創(chuàng)意優(yōu)選范疇內(nèi)，從策略角度進(jìn)一步促進(jìn)提效

按鈕樣式示例：

6）審核與狀態(tài)展示

行動號召按鈕文案需經(jīng)審核通過后生效;但行動號召的審核狀態(tài)不影響程序化創(chuàng)意整體的審核狀態(tài)，即如僅行動號召未過審，創(chuàng)意仍可正常生效投放

當(dāng)創(chuàng)意狀態(tài)異常時，鼠標(biāo)懸浮在狀態(tài)列的紅色嘆號處，展示浮層分條披露行動號召的審核狀態(tài);不宜推廣狀態(tài)下，問號內(nèi)會披露具體原因

7）搭建說明

行動號召功能位置在程序化創(chuàng)意標(biāo)題欄下方，為非必填項(xiàng);支持選用"智能推薦”文案，或“直接輸入”文案

行動號召支持的創(chuàng)意樣式:

橫版視頻、豎版視頻樣式

大圖、三圖、小圖的下載樣式

一個程序化創(chuàng)意下，最多支持設(shè)置10個行動號召；每個行動號召支持4~12個字符(即2~6個漢字)

-選用智能推薦的文案時，可多選、最多選10個:點(diǎn)擊"添加”則將文案加入右側(cè)欄中

-直接輸入文案時，每行1個文案、最多填寫10行:點(diǎn)擊“添加”則將文案加入右側(cè)欄中

對于之前已創(chuàng)建的程序化創(chuàng)意，行動號召設(shè)置默認(rèn)為空:如有需要可編輯創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)置。行動號召按鈕樣式支持預(yù)覽:如有設(shè)置，在創(chuàng)意編輯頁面右側(cè)的預(yù)覽圖中可見

8）各行業(yè)“行動號召”按鈕文案一覽

Tips以下行業(yè)及文案排名不分先后:

行動號召文案需與推廣對象內(nèi)容、創(chuàng)意及落地頁內(nèi)容相關(guān)

①游戲：小游戲場景hot! :即點(diǎn)即玩、點(diǎn)我即玩、點(diǎn)開即玩、微信小游戲，搶先體驗(yàn)、進(jìn)入小游戲、等你來戰(zhàn)等

        端游場景:如領(lǐng)取新人好禮、安全闖關(guān)、極速下載、免費(fèi)下載、搶先下載、下載領(lǐng)取VIP等

②電商：去看看、搶購爆款、搶先領(lǐng)取優(yōu)惠、立即下單、打開APP參與、立即秒殺、入手好物、立刻下單等

③小說：點(diǎn)擊閱讀全文、免費(fèi)閱讀全文、閱讀下一章、點(diǎn)擊在線看、繼續(xù)閱讀、閱讀精彩原文、點(diǎn)擊去微信等

④：醫(yī)療：免費(fèi)咨詢、在線咨詢、點(diǎn)擊去微信、加微信。免費(fèi)獲取方案、立即報(bào)名、立即領(lǐng)取等

⑤網(wǎng)服：立即領(lǐng)取、點(diǎn)擊聊天、點(diǎn)擊下載、立即下載、免費(fèi)下載、限時下載等

⑥教育：立即領(lǐng)取、立即獲取、立即報(bào)名、免費(fèi)報(bào)名、提交報(bào)名、搶占名額、免費(fèi)領(lǐng)取資料等

⑦金融：加微信。立即報(bào)名，立即申領(lǐng)、免費(fèi)領(lǐng)取、官方下載、提交查看額度、查看我的額度等

⑧其他行業(yè)特色文案：如房產(chǎn)行業(yè)，立即預(yù)約看房、預(yù)約免費(fèi)看房等:交通物流行業(yè)，立即提交、立即撥打、快速詢價等

9）數(shù)據(jù)報(bào)告

素材報(bào)告

入口:數(shù)據(jù)報(bào)告->程序化創(chuàng)意報(bào)告->素材報(bào)告

這個報(bào)告提供程序化創(chuàng)意專有的素材元素維度(圖片/視頻/標(biāo)題)

數(shù)據(jù)情況

UC信息流廣告主可篩選查看素材區(qū)域/創(chuàng)意整體報(bào)告

選擇素材區(qū)域，則只有點(diǎn)擊該素材區(qū)域的數(shù)據(jù)會被記錄

選擇創(chuàng)意整體，則點(diǎn)擊該素材生成創(chuàng)意整體范圍的數(shù)據(jù)都會被記錄到這個素材下面

組合報(bào)告

入口:數(shù)據(jù)報(bào)告->程序化創(chuàng)意報(bào)告->組合報(bào)告

這個報(bào)告提供程序化創(chuàng)意產(chǎn)生的每個創(chuàng)意組合(如A標(biāo)題搭配M圖片、 B標(biāo)題搭配N視頻 形成的創(chuàng)意) 的數(shù)據(jù)情況

披露組合ID ( 需在報(bào)告自定義列勾選展示)，并支持創(chuàng)意組合預(yù)覽;

點(diǎn)擊“預(yù)覽"按鈕，UC信息流廣告主可以快速查看創(chuàng)意組合的具體樣式

-“組合報(bào)告僅包含2022年6月29日之后的數(shù)據(jù)，此前的數(shù)據(jù)無法查看

-升級前的組合報(bào)告為樣式類型粒度的數(shù)據(jù)報(bào)告，如UC信息流廣告主仍希望查看，在創(chuàng)意報(bào)告->生成方式中篩選“程序化”即可

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