項目目標為阿里雙十一帶來更多有效流量打造神馬平臺的雙11狂歡節 移動端流量正逐漸成為電商行業的命脈 移動端流量正逐漸成為電商行業的命脈從2009年至今，雙十一已經發展成一個全民的購物狂歡節，無論是交易額還是參與商家數量都呈爆炸式增長的態勢2010-2014天貓雙11整體成交額（單位：億元）2015年雙11參與商家40000家參與品牌 30000個貨品種類600萬+覆蓋200+ 移動端交易額占比迅速增長 合作共贏全球更大的電商平臺中國第二大移動搜索引擎 系統的布局和周密的執行時成功的保障 鎖定目標用戶分析受眾屬性，找準雙11中最中堅的購買力量，為指定媒體策略奠定堅實基礎 指定系統有效的搜索策略策略品牌產品競品圍繞品牌核心人
群擴展才是王道以產品為導向
獲得精準流量知己知彼
收放自如核心
識別產品
方向品類
定位核心
母詞詞性
拓展競品分析 差異定位核心
識別活動
方式品牌
個性競品全面截取精準流量
搶奪競爭對手用戶群體品牌詞長短結合擴展覆
蓋更多有人知的電商消費人群 周密的前期戰略部署未雨綢繆跨越五大部門的溝通
協作落更大限度數據
支持運籌帷幄全方面部署關鍵詞
覆蓋神馬全量人群雙11前期做好策略部署，打響全球狂歡節的前奏審核開啟及時通道，保障物料上線率運營、產品、技術全面提供數據支持大搜配合廣告位擴展，提升廣告主收益全品類覆蓋，一個也不少活動類購買，突出重點大流量推薦，增量全靠它 嚴謹高效的執行雙11期間實時監控，實時調整，保證曝光量數百萬物料
編輯上線12個賬戶24小時消
費監控實時調整
零點切換賬戶操作 點睛之筆凝聚品牌優勢，發揮天貓品牌的強大推力整合品牌自身優勢，商家優勢等構建完整的品牌推力，引導用戶的關注和點擊整合品牌自身優勢，商家優勢等構建
完整的品牌推力，引導用戶的關注和
點擊 點睛之筆提煉活動賣點，建立產品和促銷拉力整合了促銷力度，商品保障，售后保障，特殊商品等用戶關
注的賣點，構建了豐富的活動拉力，引導用戶關注和點擊打折促銷：雙11折扣多多，優惠多多，還等什么保證：品質承諾，減除你的后顧之憂海外尖貨：全球品牌任你選，免稅包郵暖你心承諾退貨：7天無理由退貨，全靠你意愿 點睛之筆豐富的樣式，建立視覺焦點運用了圖文、變紅、居首等樣式的組合，構成了新穎的視覺
效果，形成了手機屏幕的視覺焦點，極大促進了關注和點擊圖文結合：圖片與文字相互輝映，突出主題標題標紅：標紅合理飄紅，吸引網民目光占據首位：特殊樣式占據首位，引導流量 項目效果 雙11期間流量大幅增長11.11當天增幅達210% 超額完成雙11KPI目標整體提升3倍帶來直接交易額數千萬 五億人都在用的搜索引擎