從旅游局相關數據來看，以90后、00后為代表的“Z世代”人群，出游人次占比60%以上，成為旅游行業主力消費人群。短、炫、新奇的短視頻，尤為受到“Z世代”的歡迎，這也為旅游行業帶來了新的想象空間。

《案例一、海南航空》

短視頻+精準人群定向：促進新航線高效曝光

【uc投放背景】

北京到奧斯陸新航線開通，廣告主希望提升新航線的曝光，吸引網民從海航預訂航班。

北京到奧斯陸新航線開通，廣告主希望提升新航線的曝光，吸引網民從海航預訂航班。

 【uc投放策略】

30s視頻詳細介紹航線內容、服務，目的地的優勢；側重不同利益點的圖片展現多維度的內容。

興趣定向（出境游，票務），人群對視頻廣告的點擊興趣較大。

《案例二、Airbnb》

優品廣告富媒體，動效更增加吸引力

【UC投放背景】

廣告主希望抓住國慶節前旅游高峰，推出金秋大促活動，提升民宿訂單量。

【uc投放策略】

ucDMP鎖定訪問過官網的人群，利用優品資源導航開屏資源推送活動信息給目標人群

靜態圖和富媒體同步上線，出價定向均一致，富媒體視頻效果優于靜態圖片。點擊率提升260%，點擊成本僅為1/4。

<uc富媒體視頻>

<靜態圖片>

《案例三、中國國航》

【uc投放效果】

暑期出游旺季，國航推出8月8日機票大促活動，提升國航APP下載量及大促機票銷量。

【uc投放策略】

 圖片素材+動態創意實現千人千面。

視頻素材形成場景化帶入，通過圖像、聲音、情節多方面，對利益點進行說明，內容承載力更強。

【投放效果】

結合OCPC智能優化，實現投放成本為KPI的50%。

《案例四、途家民宿》

視頻素材多維測試，增量保質志在必行

【uc投放背景】

在暑期來臨之前，在競爭激烈的市場環境中獲取更多流量及激活。

【uc投放策略】

 精細拆分人群，多維測試素材的數據變化情況，擇優選擇素材投放

【投放效果】

? 定睛看一看 

分別對紅包品牌類、折扣場景類、紅包場景類這三種封面進行了測試，從數據表現來看紅包場景類的素材封面更容易抓人眼球，點擊率更高。

<紅包品牌類>

<折扣場景類>

<紅包場景類>

進來瞧一瞧

“動態”交談，更易凸顯產品優勢，且采用疑問方式一問一答交談，使用戶身臨其境；“動態”視頻整體轉化率對比“靜態”視頻高于89%。

<“靜態”視頻>

<“動態”視頻>

停下賞一賞

途家測試了10s、15s、5s三種時長的視頻，相比較而言10s 視頻更能直入主題，代入感強！轉化量高于5s視頻90%，高于15s+視頻45%。

滑動換一換

視頻素材平均壽命為7天，為防止用戶對素材的疲勞以及保證后端效果，需定期更新視頻素材保證量級。

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