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一、產品知識類
   神馬搜索平臺排名傾向自動競價工具
2016年8月16日神馬搜索平臺將上線官方的競價工具——排名傾向自動競價工具，功能說明如下：
1. 競價機制說明：
   廣告主針對不同的競價策略設置溢價系數α，每次廣告檢索時，按照關鍵詞價格的(1+α)倍去競爭目標位置的展現機會，競爭成功后在目標位置展現，點擊單價不大于關鍵詞價格的(1+α)倍，競爭失敗后按關鍵詞的原始出價排序并展現；
2. 競價策略說明：
   a)每個賬戶最多可新建50個策略，每個策略最多可添加500個關鍵詞；同一計劃/同一推廣組下的一個關鍵詞只能被加入一個策略，已被添加到其他策略的關鍵詞會從列表中過濾；
   b) PC端關鍵詞符合推左條件，移動端關鍵詞滿足移動置首屏（前三）條件時，才會參與自動競價策略；
   c) 競價策略對PC端機移動端同時生效；
   d) 策略中溢價系數填寫范圍為1至200的整數；
   e) 策略中目標位置提供選項包括：排名首位、排名前二、排名前三
   f) 通過策略競價成功時，扣費不高于關鍵詞原始出價*（1+溢價系數）；
   g) 競價工具提供獨立的效果評估報告，報告中可查看策略層級整體的消費數據及每個策略中關鍵詞的消費數據；
   h)從策略中刪除關鍵詞為不可逆操作，不會影響關鍵詞本身的狀態（在投放管理中刪除關鍵詞，策略中的關鍵詞也將被刪除），但無法再看到該關鍵詞之前在策略中目標位置的展現、點擊、消費數據；
3. 主要頁面說明：
   a) 工具入口
   入口一：實時分析-看排名 、入口二：投放管理-監控文件夾 、入口三：實用工具
   b) 策略管理
   策略列表頁：提供批量操作功能，并可直接修改策略名稱、目標位置、溢價系數、策略狀態；
   注：策略刪除后，策略歷史效果將無法再查看
   策略詳情頁面：提供刪除已添加到策略的關鍵詞功能、添加關鍵詞功能、關鍵詞移動（從A策略移動到B策略）、編輯策略基礎信息；
   c) 效果評估
   策略層級效果評估報告：可分日查看最近7天不同投放設備（移動&PC）的各策略效果數據，披露字段包括策略狀態、包含關鍵詞數量、目標達成率、   目標位置展現次數、左側（首屏）展現次數&點擊次數
   關鍵詞層級效果評估報告：策略詳情頁面分日查看該策略下最近7天不同投放設備（移動&PC）的效果數據，披露字段包括關鍵詞字面值、推廣組&推廣計劃、關鍵詞狀態&出價&出價上限、目標達成率、目標位置展現次數、目標位置費用、左側（首屏）展現次數&點擊次數&費用策略對PC端和移動端同時生效
   PC端關鍵詞符合推左條件，移動端關鍵詞滿足移動置首屏條件時，才會參與自動競價策略

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    搜索產品線無效點擊報告
   2016年8月16日神馬搜索平臺效果評估中搜索產品線增加無效點擊報告，具體說明如下：
1. 產品線說明：無效點擊報告僅針對搜索產品線；
2. 數據周期說明：支持查看最近90天數據，當日數據每小時更新一次（當日數據與其他報告中數據可能存在不等的情況，次日查詢時為準確數據）；
3. 數據查看層級說明：支持產品線、推廣計劃、推廣組層級查詢
4. 披露字段說明：無效點擊報告中披露過濾前點擊量、過濾點擊量、過濾比、過濾金額；
   a) 過濾前點擊量：原始點擊量
   b) 過濾點擊量：系統判斷為作弊的點擊量
   c) 過濾比：過濾點擊量/過濾前點擊量
   d) 過濾金額：過濾點擊對應的金額
   無效點擊報告僅針對搜索產品線

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    金融行業聚合box小流量上線
   為滿足金融行業客戶對推廣位及曝光量的需求，2016年8月18日搜索產品線將針對金融行業小流量上線聚合box展示樣式，小流量期間將圈定部分金融行業搜索詞展示聚合box，產品說明如下：
1. 聚合 box展示樣式包含兩種，分別為類新聞樣式、微品牌樣式；
a) 類新聞樣式：物料來源為神馬搜索平臺中創意標題，創意標題跳轉鏈接為神馬搜索平臺中此創意對應的鏈接地址，；
b) 微品牌樣式：物料來源為神馬搜索平臺中公司名稱，公司名稱跳轉鏈接為神馬搜索平臺中填寫的公司官網鏈接地址；
2. 聚合 box位置：聚合box僅可展示在PC搜索自有流量首頁商業結果下方；
3. 聚合 box展示條件：
a) 類新聞樣式：左側推廣位填充已滿，且置左推廣結果剩余條數在3條以上時可展現，可展示3-4條推廣結果，與文字鏈結果去重；
b) 微品牌樣式：左側左推廣結果在4條以上時可展現，可展現4-8條推廣結果，不與文字鏈結果去重；
4. 聚合 box中推廣結果的排序機制與文字鏈推廣結果的排序機制一致，微品牌樣式依照為文字鏈推廣結果的展現隊列順序依次左右順序依次填充

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 &nbs; 比翼樣式優化通知
   為提升比翼樣式在首位展現時的轉化效果，現將針對首位比翼展示樣式進行優化，詳細說明如下：
＞ 優化內容：將原一行展現的比翼子鏈升級為兩行展現，且每行均增加標簽，當前標簽均為固定值，分別是：“推薦”“熱門”；
   展示策略：本次新樣式修改僅限制左上位、底部位，其他廣告位仍沿用老樣式

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二、審核類
   醫療行業審核策略變更
現針對非手術美容類及醫療咨詢平臺兩個行業開放

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   聚效商品庫素材審核策略變更
為規范聚效商品庫素材規范，提高人工素材審核要求，現更新商品庫審核策略：
1、涉及注冊商標：商標持有方需提供商標證明，非商標持有方需提供商標持有方給予開戶公司商標授權證明
2、商品庫素材內容涉及品牌信息均需要出示資質（現階段只針對“鞋、表、包”類客戶）
國內品牌：需提供國內進貨渠道憑證
國外品牌：需提供國外進貨渠道憑證或進口報關單
3、若商品素材及落地頁均未體現任何品牌，暫不收取資質
注：落地頁審核要求：商品庫素材審核需結合落地頁，素材內容需在落地頁有明顯體現。

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互聯網金融審核策略變更，及新廣告法、互聯網廣告監督暫行辦法
因四部委聯合整治互聯網金融，及新廣告法、互聯網廣告監督管理暫行辦法9月1日正式上線，針對以上兩項政策，對現有審核標準變更，所有9月1日以后新開客戶參照以下策略審核，現有客戶補交資質并進行整改，其中貴金屬、配資、金融直播間、大宗商品交易類客戶，9月1日后會主動巡查下線，發現后記代理商違規。具體變更如下：(紅色字體為新增收資質)
一.金融整改方案：
所有金融行業類客戶需提供ICP備案證明主辦單位需要與開戶公司保持一致（可提供關系證明），不接受個人備案。所有客戶禁止推廣“二元期權”業務，所有金融行業禁止出現返傭金形式，海外金客戶禁止新開賬戶。
1.配資類證券投資咨詢業務資格證書或經營證券業務許可證或經營證券期貨業務許可證
定義：是指配資公司在客戶原有資金的基礎上按照一定比例給予資金供使用。（行業特征：網頁中有明顯的配資業務介紹，包含平臺按照本金的若干比例提供配資，出借資金的信息；配資平臺不介入操盤；配資操盤通過專業的第三方交易軟件，由合法券商對交易進行監管；網頁中其他內容的描述與該行業定義不沖突。）
2.基金類：基金代銷業務資格證或基金管理資格證書或經營證券期貨業務許可證
定義：客戶從事代銷基金、基金管理、基金開戶、咨詢、基金操作平臺類服務；
3.期貨類：經營期貨業務許可證或經營證券期貨業務許可證
定義：客戶從事代銷期貨、期貨開戶、咨詢、期貨操作平臺類服務；
4.證券投資類：證券投資咨詢業務資格證書或經營證券業務許可證或經營證券期貨業務許可證
定義：從事股票、基金、期貨等證劵類業務（包括開戶、交易、代銷、直銷、咨詢等）的客戶均可按此類提交；
5.貴金屬交易平臺類：政府批文（市/省級政府/省級以上金融辦）政府給予貴金屬交易所的批文，及貴金屬交易所（中心）會員查詢截圖（客戶提供查詢鏈接），與貴金屬交易所會員單位為代理、居間合作關系客戶：禁止推廣
定義：是指通過第三方機構為投資者提供的可以對虛擬貴金屬、現貨貴金屬等金融衍生品進行報價、買賣等交易服務的電子交易服務平臺
6.金融直播間類：僅允許推廣股票、基金、期貨、證券投資類直播間，且需出示相應行業資質，若頁面未體現具體金融業務，則需出示《證券投資咨詢業務資格證書》，注：必須在原有網站結構內，不得以單一頁面形式推廣（正常金融網站，帶直播功能）
定義：從事以直播間、聊天室的形式對金融類業務如股票等進行講解、指導、解答等服務業務的按此類提交
7.大宗商品交易類：
（1）原油類需增收：商務部簽署的《原油銷售經營批準證書》、商務部簽署的《原油倉儲經營批準證書》
（2）成品油類需增收：商務部簽署的《成品油批發經營批準證書》、商務部簽署的《成品油倉儲經營批準證書》、省級政府商務主管部門簽署的《成品油零售經營批準證書》
定義：是指可進入流通領域（非零售環節），具有商品屬性的、用于工農業生產與消費使用的大批量買賣的物質商品。一般包括能源商品、基礎原材料和大宗農產品等類型。如：石油化工、金屬（不含貴金屬）、煤炭能源（動力煤、原油、焦炭等）、糖、棉花、大豆等
二．新廣告法、互聯網廣告監督管理暫行辦法：以下類別客戶原審核策略不變新增收資質如下
1.網絡游戲及平：增收網絡文化經營許可證
2.保健品類：增收廣告審查表（涉及單一產品）
3.獸藥類：增收廣告審查表（涉及單一產品）
4.擔保類：增收融資性機構經營許可證
5.保險類：經營保險業務許可證/經營保險代理業務許可證/經營保險公估業務許可證/保險兼業代理業務許可證(根據所涉及的業務不同收取不同資質)
6.典當類：典當行業經營許可證
7.拍賣類：拍賣經營批準證書
8.人才中介類：營業執照副本和人力資源服務許可證
9.保安、安保類：營業執照副本和自行招用保安員單位備案證明保安服務許可證
10.認證類：營業執照副本和認證機構批準書
11.醫療器械及相關器械：增收廣告審查表
12.假肢及假肢矯形器生產裝配類：增收廣告審查表
13.國產藥品銷售：增收廣告審查表
14.進口藥品銷售：增收廣告審查表
15.貸款類：增收小額貸款批復

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本文標題：神馬代理商2016年9月考核范圍

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