UC信息流投放案例：i盛典上都關注的“易達”，效果怎么樣？

在11月底的 “因i而生 智達于心”2019阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群智能營銷平臺i盛典上，平臺提出：在前鏈路不斷把點擊和轉化的路徑縮短，即“點擊即銷售”。在這個提效層面，當天大家聽到最多的一個產品詞即“易達”，它是什么，它的效果到底如何？

在傳統(tǒng)的營銷環(huán)節(jié)中，消費者從看到UC廣告、被廣告影響，再到下單完成轉化，往往需要在不同的場景中實現，在這一過程中由于時間過長、信息碎片化等種種不確定因素，造成流量流失，廣告主預算被白白浪費。

然而隨著流量紅利見頂、線上獲客成本的不斷提升，品牌主希望縮短消費者決策路徑以增加轉化率，因此讓點擊等于線索，讓交互約等于交易的提效需求日益增加。

阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群智能營銷平臺針對當今市場痛點，推出了商業(yè)產品體系“易達”，將營銷漏斗底部的轉化環(huán)節(jié)前置，打破了媒體與交易的壁壘，實現了消費者與品牌轉化的直連。

縮短決策路徑，打造營銷閉環(huán)

創(chuàng)造獨占性優(yōu)勢

通過場景轉化，品牌才能建立與消費者的鏈接，但每一次場景轉化都會有近20%的折損，消費者在進行消費的過程中，決策路徑較長，且所遇到的信息干擾不斷增多，如何精準把握消費者需求，促成有效轉化，是當前營銷所要解決的主要問題。UC廣告在哪里展現呢

      易達是通過將UC廣告與淘系電商能力打通，縮短用戶成交鏈路，實現一鍵直達的商業(yè)產品體系。用戶可以在UC廣告后臺客戶端內對興趣商品進行一鍵“加入購物車”、“關注店鋪”、“領取優(yōu)惠券”等行為，無需額外跳轉。在UC端內的轉化行為可同步至淘寶、天貓進行再次觸達。例如，用戶在UC端內加購商品后，當其打開淘寶后，該商品信息會呈現在“購物車”中，增強品牌記憶，刺激消費者購買轉化。

易達產品聯(lián)通UC信息流廣告及阿里電商基因，因而具備獨占性優(yōu)勢，通過將媒體與電商場景的結合，既縮短了營銷路徑，也讓營銷觸點成為交易的轉化點，將增長的勢能發(fā)揮更大：消費者在UC端正文頁、信息流、簽到任務場景的行為可以同步到淘內，同時電商端會對消費者進行再次觸達，逐步影響乃至完成轉化，大大降低了轉化的損失。

同時，易達通過接入數據銀行，也正在構建全景化營銷閉環(huán)。數據銀行是集團為電商商家提供的品牌消費者資產管理中心。能為廣告主提供包括品牌營銷數據沉淀、消費者旅程管理、多維度市場洞察、高價值人群挖掘在內的系列功能。

如今，通過將易達與數據銀行接通，可以滿足廣告主對品牌數據沉淀、品牌效果分析、人群自主管理和打包等訴求。例如，廣告主通過數據銀行全鏈路分析能力，可以了解UC端各場景的AIPL分布（如認知、興趣、購買、忠誠用戶的比例），然后對不同類型的用戶進行個性化再營銷。同時，通過自定義分析，品牌可以查看UC端各場景的轉化率，如信息流、開機圖等，并通過與品牌所需人群交叉圈定，更清晰了解各渠道轉化情況，做到有的放矢，同時可將圈定人群打包再營銷，形成完整數據閉環(huán)。

比如在與大疆的合作中，針對不同產品線，通過數據能力對大疆品牌相關的用戶進行了洞悉，并劃分出認知人群、興趣人群、檢索人群等不同價值人群。同時，通過用戶檢索量可知，當前大疆在行業(yè)檢索量占比優(yōu)勢較大，接近市場檢索份額8成，具體到點擊廣告的用戶群體中，以本科學歷，白領居多，且消費能力較高，這為后續(xù)投放優(yōu)化提供了有力支撐。

已合作20余品牌

UC廣告投放使其加購率平均提升30%+

易達7月內測上線以來，已有超20個品牌合作嘗鮮，平均CTR與加購率提升30%+。

歐萊雅

奧迪

如何讓每一個數字化的媒介觸點，都能創(chuàng)造更大的價值，讓消費者的每一秒的注意力都能留下更深的品牌印象，讓消費者的路徑極大的縮短，是當下解決增長問題的焦點。易達縮短了以往冗長的營銷路徑，提升“效果”為導向的營銷觸點的轉化效率，同時將數據銀行的優(yōu)勢充分發(fā)揮，幫助企業(yè)實現有效的商業(yè)增長。