小編說：從618到818再到雙11，一年三大電商大促，可以說是各大廣告主蓄力的重要營銷機會。而再過2個多月，我們即將迎來疫情后的電商大促618，想必各大商家早已開始籌備規(guī)劃了。

為了讓各位營銷伙伴們，可以更好的迎戰(zhàn)今年的618，今天學(xué)院君，就給伙伴們帶來去年雙十一的成功案例，供大家參考。

2019年的11月11日，是阿里的第11個雙十一，也是每一年中電商行業(yè)更大的年度促銷狂歡盛事。各個電商平臺都會積極參與，可謂是電商平臺的“百花爭艷”賽，競爭越來越激烈。

uc在此次雙11的活動中，借助著自身媒體的特性和優(yōu)勢，花式發(fā)紅包，集媒體平臺、技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意與一體，打造了一場全新高度的紅包盛宴。

  1營銷目標

在激烈的競爭環(huán)境中，贏得更多消費者。

做到活動聲量和效果的完美協(xié)同合一

借助uc強大的平臺支撐，橫跨三端（PC、移動、IOT），展開立體攻勢。

  2創(chuàng)意核心

針對用戶個性化、場景多元化、活動多樣化，打造“贏心”三部曲，深入消費者內(nèi)心，營銷全面升級

  3營銷策略

通過影響消費者的視覺、情緒和內(nèi)心，獲得消費者的好感和認可，完成“贏心”三部曲的創(chuàng)作。

“贏心”三部曲，通過“動眼、動情、動心”，環(huán)環(huán)相扣，展開強勁立體攻勢。

1、動眼：

電商大促的狂歡盛宴中，吸引消費者眼球是活動的步。

平臺賦能：uc強大的媒體陣容，7*24小時無縫隙的觸達到消費者，在大促期間，讓活動廣而告之隨處可見成為可能。

產(chǎn)品創(chuàng)意：活動隨處可見的同時，要達到讓消費者眼前一亮并為之震撼的效果。通過視覺設(shè)計的沖擊、震撼的音效、以及產(chǎn)品的動效創(chuàng)新與設(shè)計，三者合一，成功為活動帶來強大曝光和聲量。

2、動情：

“動情”環(huán)節(jié)，通過情感的輸出與互動，打造活動的口碑，贏得消費者的認同和好感。

創(chuàng)意方面：通過擬人的語言技巧，進行情感的輸出和交流。

內(nèi)容方面：舉辦南瓜屋故事大賽，通過雙11故事的征集和評選，吸引用戶參與到活動中來。

社會熱點：抓取雙11期間熱點，發(fā)起雙11文字體，引來用戶之間的自動參與和轉(zhuǎn)發(fā) 。

3、動心：

“動心”環(huán)節(jié)，針對不同用戶進行一對一的個性化推薦，找到每個用戶的心動所屬。

數(shù)據(jù)賦能：通過強大的數(shù)據(jù)分析能力，抓取24小時內(nèi)關(guān)注過活動的人群，并通過80萬人群標簽庫進行個性化推薦，喚醒用戶大腦中的記憶，贏得心動。

營銷效果

雙11當(dāng)日，點擊量對比去年同期增長。

雙11期間，共為活動帶來數(shù)百億曝光，十多億點擊。