神馬廣告：“星河”活了一年，本篇盤點案例精彩之處

信息是復雜的，消費者是不受限制的和個性化的。如何將品牌以更具動感的形式呈現在具有多個目標的消費者面前，并實現有效的轉化？

去年，神馬廣告平臺推出了創新的商業產品系統“品牌銀河”，進一步完善了產品傳播效果矩陣的廣告生態布局，整合了產品的多端數據，服務和場景。該產品系統包括五種產品：星、繁星、雙子星、彗星、星云，以滿足廣告商的品牌信息需求并滿足沉浸式體驗需求；全面需求覆蓋，有效挖掘潛在用戶；即時搜索和信息流，實現品牌信息的深度傳播；跨平臺交流，三維營銷；為品牌提供高質量的本地廣告服務和其他需求。神馬搜索推廣電話是多少

推出后將近一年，“品牌星河”營銷案例被廣泛報道。由于其創新性和有效性，它已獲得業界的認可，并在第19屆IAI國際創意節的年度產品創新類中獲得了“品牌產品創新金獎”和“2019年”，以及其對廣告客戶的營銷效果獲得了“第十屆金鼠標數字營銷獎搜索營銷類別金獎”和許多其他廣告獎項！

今天，我將帶您介紹一些發布品牌星河力的營銷案例：

新機上市星河力

智能手機市場趨于飽和，新手機如何在手機營銷紅海中脫穎而出？“品牌銀河”以產品功能為核心，準確瞄準目標人群，以各種展示形式展示產品亮點，形成在線和離線排水的閉環組合。

例如，對于vivoNEX新機器促銷，用戶輸入vivoNEX搜索的品牌詞，結果頁面將自動以全屏播放新機器的視頻內容。恒星實現出色的視覺效果和屏幕，屏蔽信息干擾，平均垂直視頻格式播放高達8.61s。播放視頻后，“雙子星”將用于實現信息流的即時跟蹤，返回核心用戶，并激活用戶的第二次點擊和購買欲望。信息流部分的平均點擊率是8％+。

除了超強霸屏外，升級版的恒星Plus還可以通過品牌文字和泛品牌文字，實時跟蹤和分析多維數據以及進一步沉浸式顯示廣告信息，實時滲透來觸發，深度傳播并免費適應業務場景。例如，在榮耀8X新機的啟動和推廣中（單擊以查看詳細信息），在一次搜索中24.1％的品牌流量流入了Stellar，在第二次搜索中52.2％的品牌字詞返回，這有助于該品牌實現交通恢復，達到覆蓋和覆蓋普通人群的目的。

在vivoiQOO手機的推廣過程中（單擊以查看詳細信息），方法是通過按屏幕來推送產品信息，在廣泛的用戶群中形成認知度，然后使用Push+信息流鎖定目標產品組和會議信息，并在Stellar+Gemini的作用下，刺激核心人群采取行動，同時與潛在的星云人群接觸，最終實現2.62％的總點擊率和淘寶存儲的6.5％營銷效果，在搜索，信息和購物這三個主要場景中真正幫助廣告客戶。實現“產品傳遞效果”的統一。

美妝星河力

美容品牌很多，如何快速吸引用戶的注意力，第二次喚醒潛在用戶，縮短決策鏈，激發購買欲望，有效實現植草？“品牌星河”有效地滿足了這一需求。

國際知名品牌DIOR發起了“銀河品牌”的合作，以完成全鏈接品牌曝光。泛品牌和泛產品這個詞通過返興引發了促銷，從而吸引了潛在客戶；以自定義樣式顯示更多產品信息，例如Stellar和情人節Blu-ray卡，以及多次曝光的準確人群，Stellar點閱率達到60％；“為達到目標用戶反復達到的目標，點擊率達到了9％。

高端美容品牌Lancome，通過打開“搜索”和“信息流”的技術壁壘，在有效時間內跨場景進行多頻通信，立即使用即時“再營銷”，顯示量增加了20％，信息流卡的點擊率達到了行業的6倍。同時，借助升級的恒星產品，通過單詞袋迭代，在核心品牌單詞“Lancome”，品牌的長尾單詞“Lancome香水？”的基礎上也包括在內，其中還包括星級產品字詞“小黑瓶價格”等等。包含更多與品牌相關的需求的搜索信息范圍使訪問量增加了40％。

汽車營銷星河力

消費者對購車行為更加謹慎，消費者的決策鏈較長，購買意圖受汽車口碑和性能的影響很大。如何準確地達到目標人群并實現銷售轉換是汽車行業的核心營銷突破。

在營銷過程中，別克昂科拉選擇發布恒星產品，并通過沉浸式視頻展示模型和功能亮點，以實現最有影響力的沉浸式視覺體驗。同時，用戶可以直接在視頻中注冊參加試駕活動，以實現轉化，最終的恒星點擊率達到50％以上。通過搜索+信息流，雙子座點擊率高達10.1％。

此外，“品牌星河”可幫助雪佛蘭跨場景交流，在搜索界面中檢索品牌詞“雪佛蘭”，并觸發恒星顯示器進入推薦頻道，以立即顯示信息流廣告Gemini產品在有效時間內為了反復實現目標用戶的多頻交叉場景，信息流的點擊率達到8.38％，幫助品牌實現了“再營銷”。